Sanomalehtien suosio suomalaisten keskuudessa on edelleen vahvaa: 95 prosenttia 15 vuotta täyttäneistä suomalaisista lukee sanomalehtiä, selviää tuoreesta Kansallisesta Mediatutkimuksesta.
Sanomalehtisisältöjä lukee digitaalisena 88 prosenttia suomalaisista. Digilukeminen on yleisintä 35–44-vuotiaiden ikäryhmässä, jossa digilukijoita löytyy 95 prosenttia.
Vain digitaalisena sanomalehtiä lukee joka toinen (49 prosenttia) eli 2,1 miljoonaa suomalaista. Määrä on kasvanut edellisvuodesta 137000:lla eli seitsemän prosenttia. Kasvuvauhti on hieman kiihtynyt edellisvuoden viidestä prosentista.
Vaikka 65 vuotta täyttäneet lukevat digitaalisia sanomalehtiä jonkin verran nuorempiaan vähemmän, niin heistäkin 80 prosenttia lukee digitaalisia sanomalehtiä joko pelkästään tai paperilehden ohella. Osuus on kasvanut edellisvuodesta yhdellä prosenttiyksiköllä.
Painettua sanomalehteä lukee 46 prosenttia suomalaisista, vanhimmista (65 vuotta täyttäneet) 67 prosenttia. Lähes kaikki painetun lehden lukijat kuluttavat myös digitaalisia sanomalehtisisältöjä. Pelkästään painettuna sanomalehtiä lukee 276000 suomalaista. Määrä on laskenut vuodesta 2024 yhdeksän prosenttia.
Sekä digitaalista että painettua sanomalehteä lukee 1,7 miljoonaa suomalaista, kahdeksan prosenttia vähemmän kuin edellisvuonna.
– Sanomalehtien lukemisen painopiste on jo selkeästi siirtynyt digitaalisesti tarjolla olevaan sisältöön, myös iältään varttuneempien keskuudessa. Paperilehden lukeminen on vähentynyt varsin luonnollisesti paperin ja digin rinnakkaislukemisen kautta, kun jatkumo on löytynyt digitaalisesta lehdestä. Tavat uusiutuvat ja rikastuvat, ja samaan aikaan ikivanha lausuma suomalaisista sanomalehtien lukijakansana pitää edelleen täysin kutinsa, toteaa Uutismedian liiton markkinointi- ja tutkimusjohtaja Sirpa Kirjonen tiedotteessa.
Kansalliseen Mediatutkimukseen (KMT) vastaa vuosittain 23000 vähintään 15-vuotiasta suomalaista. Tietoja kerätään tasaisesti läpi vuoden, ja mukana on 127 sanomalehteä. KMT:n tavoittavuusluvut syntyvät painetun sanomalehden numerokohtaisesta tavoittavuudesta ja viikon aikana lehden eri digitaalisia versioita lukeneiden nettotavoittavuudesta.
