Volvo on maineeltaan Suomen paras automerkki, selviää TNS Gallupin vuotuisesta Automerkkien maine Suomessa -tutkimuksesta. Volvo jätti niukasti taakseen aiempina vuosina kärkeä pitäneen Mercedes-Benzin.
– Volvolla oli nousua kaikilla maineen tasoa mittaavilla osa-alueilla. Erityisesti mielikuvat Volvon taloudellisesta menestyksestä sekä tuotteiden ja palveluiden laadusta ovat parantuneet selvästi viime vuosina, Senior Research Manager Jouni Tuominen TNS Gallupilta kertoo.
Vuoden takaiseen verrattuna mainettaan paransi selvästi myös kolmannelle sijalle kirinyt Toyota, joka päihitti muun muassa Audin ja BMW:n.
Tutkimuksessa Volkswagenin maine laski hitusen, vaikka kysely tehtiin kesällä 2015 – eli ennen yhtiön päästömittauksista syntynyttä kohua.
Maine korreloi myynnin kanssa
Suomessa automerkin maine korreloi voimakkaasti kuluttajien ostokäyttäytymisen kanssa.
– Audilla, BMW:llä ja Mercedes-Benzillä on parempi maine kuin mitä niiden markkinaosuus osoittaa, mutta jos perinteiset premium-merkit jätetään tarkastelun ulkopuolelle, voi sanoa, että automerkin maine kulkee kutakuinkin käsi kädessä myynnin kanssa. Sen takia mainetta kannattaa myös kehittää, Tuominen kertoo.
Suomen viime vuonna myydyimmät automerkit, Volkswagen ja Toyota sijoittuivat myös mainetutkimuksessa kärkeen, kun premium-autot jätetään pois laskuista.
Tutkimus toteutettiin kesällä 2015 web-kyselynä. Vastaajina oli 1500 aktiivi-ikäistä suomalaista, joista jokainen arvioi keskimäärin kolmea itselleen tuttua automerkkiä.
