OP Ryhmä, Kone ja S-ryhmä ovat arvostetuimpia suomalaisia työnantajabrändejä suurten työnantajien edustajien mielestä. Asia selviää Duunitorin ja Taloustutkimuksen tuoreesta Suuret työnantajat -tutkimuksesta.
– OP Ryhmä ja S-ryhmä ovat merkittäviä työnantajia, jotka johtavat työnantajabrändejään systemaattisesti. Kone on Suomessa pienempi työllistäjä, mutta edustaa suomalaista menestystarinaa maailmalla, sanoo Duunitorin johtava työnantajakuvakonsultti Lauri Vaisto tiedotteessa.
– Työnantajabrändi ei elä irrallaan organisaation muusta brändistä. Kun pyydetään nimeämään hyvä työnantajabrändi, ensimmäisenä mieleen tulee helposti vahvoja brändejä, jotka eivät ainakaan ole huonon työnantajan maineessa, hän jatkaa.
Tutkimukseen osallistuneilta kysyttiin, mitä esimerkkejä heille tulee mieleen hyvistä työnantajabrändeistä. Viiden kärkeen pääsivät myös Fazer ja Kesko/K-ryhmä.
OP Ryhmän ykkössija ei tullut yllätyksenä Lauri Vaistolle.
– OP Ryhmä on palkittu vuoden työnantajabrändinä jo vuoden 2023 Rekrygaalassa erityisesti pitkäjänteisen ja henkilöstöä osallistavan brändityön tekijänä.
Myöskään kaupan alan hyvä menestys ei yllättänyt.
– Kaupan alalla on suuria työnantajia, jotka rekrytoivat paljon. Siksi monella on ollut mahdollisuus havainnoida, miten ne viestivät itsestään työnantajana.
Haastattelututkimus toteutettiin 20.1.–28.2.2025. Vastaajia oli yhteensä 149. Kolmannes vastaajista edusti johtoa ja loput henkilöstö- ja muuta hallintoa. Vastaajia oli sekä yksityiseltä että julkiselta sektorilta. Yksityisen sektorin haastatellut edustivat yrityksiä, joiden liikevaihto on yli 20 miljoonaa euroa. Julkisen sektorin vastaajat edustivat hyvinvointialueita, suurimpia kuntia sekä julkisen sektorin organisaatioita, jotka työllistävät vähintään 500 työntekijää.
