Kaikista vastaajista 74 prosenttia pitää painettuja sanomalehtiä ja Ylen tv-kanavia luotettavina. Seuraavana tulevat Ylen radiokanavat 69 prosentilla, kertoo Luotettavimmat mediat –tutkimus.
Ylen ja sanomalehtien verkkopalvelut ovat luotettavuudessa neljännellä ja viidennellä sijalla.
Suomalaiset eivät yhdistä sanaa luotettavuus sosiaaliseen mediaan. Vain pari prosenttia vastaajista liitti luotettavuuden esimerkiksi Facebookiin ja yksi prosentti Twitteriin.
Miehet ovat media-arvioissaan kautta linjan kriittisempiä kuin naiset. Silti reilut puolet nuorista miehistä ja kaksi kolmesta 35–44-vuotiaasta miehestä pitää paperista sanomalehteä luotettavana. Myös nuorempien miesten ryhmässä toiseksi luotettavimmaksi painettujen sanomalehtien jälkeen arvioidaan Ylen tv-kanavat.
Ylen luotettavuus saa sanomalehteä enemmän mainintoja erityisesti vanhimmissa ikäluokissa.
– Aikaisemmat tutkimukset osoittavat, että nuoret eivät ainoastaan luota painettuun sanomalehteen vaan myös lukevat niitä. KMT Kuluttaja -tutkimuksen nuorimmastakin ikäryhmästä eli 12–19-vuotiaista peräti kolme neljästä lukee viikoittain paperista lehteä. Voimakkaasti lisääntyvä digitaalinen lukeminen on tullut täydentämään sanomalehtilukemista, ei kuihduttamaan printtiä, kuluttajatutkimuksesta vastaava johtaja Sirpa Kirjonen Sanomalehtien Liitosta sanoo.
Luotettavimmat mediat -tutkimus tehtiin kesäkuun toisella viikolla Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta. Sen teki IROResearch Oy:n valtakunnallisessa kuluttajapaneelissa.
Tutkimushaastatteluja tehtiin yhteensä tuhat. Virhemarginaali on enimmillään 3 prosenttiyksikköä suuntaansa. Tutkimuksen otos painotettiin iän, sukupuolen ja asuinpaikan mukaan vastaamaan suomalaista väestöä valtakunnallisesti.
