Taloustutkimus selvitti Suomen houkuttelevimmat työnantajat 2026 -kyselyssään 5 440 suomalaisen näkemyksiä työnantajista. Nämä organisaatiot nousivat kärkeen:
- Fazer
- Supercell
- KONE
- ICEYE
- Patria
- S-ryhmä
- Valio
- Paulig
- Remedy Entertainment
- Hartwall
Merkittävä osa listan työnantajista edustaa kuluttajabrändejä, joissa korostuu elintarvike- ja juomateollisuus. Myös teknologiset innovaatiot ja kansainvälisyys määrittävät monia kärjen organisaatioista.
– Ajankohtaisena joukosta erottuu Patria, joka saa varmasti nostetta puolustussektorin ajankohtaisuudesta ja sen tuomasta merkityksellisyyden tunteesta, Duunitorin johtava asiantuntija Lauri Vaisto toteaa tiedotteessa.
Hänen mukaansa kärkeen sijoittuneita työnantajia yhdistää vahva ja tunnistettava identiteetti, jota on rakennettu pitkään.
– Yleinen tunnettuus voi tuoda etumatkaa osaajien houkuttelussa, mutta voi myös johtaa harhaan. Lähes kaikki suomalaiset ovat maistaneet Fazerin suklaata tai matkustaneet Koneen hissillä, mutta kuluttajakokemuksella on usein vähän yhteistä työtehtävien, johtamisen tai yrityskulttuurin kanssa, Vaisto sanoo.
Jos haluaa houkutella ja sitouttaa parhaat osaajat, olisi jätettävä muistijälki liittyen työhön, mieluiten omien työntekijöiden kasvoilla.
– Vahvat työnantajat eivät jää vain tunnetuiksi nimiksi, vaan onnistuvat herättämään ihmisissä tunteen siitä, millaista organisaatiossa olisi työskennellä, Lauri Vaisto sanoo.
90 prosenttia suomalaisista pitää työnantajaa houkuttelevana, jos työntekijät puhuvat organisaatiosta myönteiseen sävyyn, selviää Taloustutkimuksen Houkuttelevat työnantajat 2026 -tutkimuksesta.
– Ihmiset kuulevat työnantajista jatkuvasti erilaisia kokemuksia ja mielikuvia, vaikka eivät aktiivisesti etsisi niitä. Erityisen vahvasti vaikuttavat viestit, jotka tulevat samaistuttavilta ihmisiltä, kuten tuttavilta, kollegoilta tai niiltä, joita seuraa somessa, Vaisto kertoo.
Erottuva työnantajabrändi vaatii työnantajalta ja työntekijöiltä rohkeutta ja heittäytymistä.
– Parhaat työnantajat eivät yritä kontrolloida kaikkea viestintää, vaan rakentavat kulttuuria, josta ihmiset haluavat puhua myös oma-aloitteisesti, Vaisto toteaa.
Duunitorin tämän vuoden työpaikkailmoitukset ovat keränneet toukokuun puoliväliin mennessä yli 55 miljoonaa lukukertaa.
Nykyinen työmarkkinatilanne ei kuitenkaan tarkoita, että sopivat osaajat löytyisivät aina helposti. Usein hakijoiden osaaminen ja työnantajien tarpeet eivät kohtaa, ja liikkeellä on runsaasti etenkin nuoria ja kokemattomia hakijoita.
Vaikeinta on tavoittaa konkarit ja erityisosaajat. Duunitorin Kansallisen rekrytointitutkimuksen mukaan lähes puolet (48 prosenttia) työnantajista pitää kokeneiden työntekijöiden houkuttelua vaikeana.
– Samaan aikaan moni organisaatio tavoittelee samoja osaajia. Siksi kilpailu on kovinta juuri siellä, missä osaaminen on kriittisintä liiketoiminnan kannalta. Kokeneiden osaajien houkutteleminen vaatii uskottavaa näyttöä siitä, miksi työpaikan vaihtaminen kannattaisi, Lauri Vaisto sanoo.