Helsinki jää markkinoinnissa jälkeen muista pohjoismaalaisista pääkaupungeista, sanoo Helsingin Seudun kauppakamarin toimitusjohtaja Pia Pakarinen.
Helsingin Sanomien mielipidekirjoituksessaan hän pohtii sitä, miten Helsinkiin saataisiin nykyistä suurempia tapahtumia. Kansainvälisten konserttien tuotantokulut ovat viime vuosina kasvaneet ja artistit haluavat tämän vuoksi esiintyä suuremmilla areenoilla.
Puitteet Helsingissä suurten konserttien järjestämiseen paranevatkin tulevina vuosina.
– Vermoon on suunnitteilla tapahtumapuisto, josta tulisi Suomen suurin konserttipaikka 60 000 katsojalle, mikäli Espoo ja Helsinki pääsevät sopimukseen maankäytöstä. Käpylän liikunta- ja tapahtumapuisto voi myös olla kiinnostava 2030-luvun uusi suurtapahtuma-alue, Pakarinen kirjoittaa.
Myös seuraavan kokoluokan, noin 15 000 – 20 000 katsojan konserttien järjestämiskapasiteetti Helsingissä on paranemassa, hän lisää.
Kaupungin majoituskapasiteetti on jo nyt riittävä maailmanluokan tähtien konsertteja varten, Pakarinen huomauttaa. Ongelmana on kuitenkin se, etteivät kansainväliset artistit halua Suomeen.
Kiertuetuotannon kulujen vuoksi nykyään on yhä useampi katsoja matkustaa toiseen maahan fanittamansa artistin keikalle, sen sijaan, että artisti tekisi laajan kiertueen ympäri Eurooppaa.
Tänäkin kesänä moni suomalainen matkustaa ulkomaille keikoille, mutta nyt tulisi pohtia sitä, miten artisteja saataisiin houkuteltua Suomeen, Pakarinen miettii. Tällä olisi positiivisia vaikutuksia pääkaupunkiseudun talouteen.
– Tukholman kauppakamari laski toissa vuonna Taylor Swiftin kolmen Tukholman-konsertin taloudelliseksi vaikutukseksi alueellaan yli 40 miljoonaa euroa. Se ei edes sisältänyt matkustamista Tukholmaan tai konserttilipun hintaa. Konserttikävijät ostavat hotelli- ja ravintolapalveluja sekä yhtä ja toista kaupoistakin, Pakarinen kirjoittaa.
Muut pohjoismaiset pääkaupungit panostavat hänen mukaansa huomattavasti enemmän markkinointiin.
– Markkinoinnissa jäämme valitettavasti edelleen muiden pohjoismaisten pääkaupunkien panostusten taakse. Kööpenhaminaan nähden olemme matkailubudjeteissa eri miljoonan kymmenluvulla. Kuka siis kertoisi Harrylle (Styles), Beyoncélle ja Arianalle (Grande), että tänne kannattaa tulla? Pakarinen pohtii.