Suomalaiset kuluttajana haluavat edelleen tukea kotimaisuutta ja vastuullisuutta valinnoissaan ja nämä ovat arvoja, jotka johtavat suomalaisten ostopäätöksiä. Tulevan vuoden aikana suomalaiset uskovat vahvasti, että he jatkavat kotimaisten ja vastuullisten tuotteiden ostamista. Halvempien brändien ostaminen kuitenkin nousee tulevaisuuden ostosuunnitelmiin merkittävästi.
Tiedot ilmenevät Suomalaisen työn liiton teettämästä kuluttajakyselystä.
Näiden tekijöiden takana on tulosten mukaan huoli ilmastonmuutoksesta, halusta tukea kotimaista työllisyyttä sekä Ukrainan sodasta johtuva epävarmuus Euroopassa. Lisäksi hintojen kallistuminen vaikuttaa kulutustottumusten muutokseen vahvasti. Hintojen nousu ja oman taloudellisen tilanteen heikkeneminen ohjaavat kuluttajia suosimaan halvempia brändejä. Hintojen kallistuminen on myös vahva vaikutin ostamaan tuotteita ja palveluita verkkokaupoista.
– Koko väestön tasolla kuluttamista parhaiten kuvaa kotimaisten tuotteiden, yritysten ja palveluntarjoajien suosiminen aina kun mahdollista. Kuluttajat pyrkivät edelleen lisäämään näiden suosimista tulevan vuoden aikana. Taloudellisten rajoitteitten vuoksi myös halvimpien brändien ostaminen korostuu, mikä näkyy etenkin alle 25-vuotiailla. Heidän valinnoissaan tärkeällä sijalla on myös vastuullisesti tuotettujen tuotteiden ostaminen, tulkitsee toimitusjohtaja Tero Lausala Suomalaisen työn liitosta tiedotteessa.
Vastuullisesti tuotettujen tuotteiden ja palveluiden sekä ympäristöystävällisten tuotteiden ostaminen tulee tulevan vuoden aikana myös lisääntymään, mikäli kuluttajien aikeet toteutuvat. Näiden aikomusten vaikuttimina ovat ilmastonmuutos, hintojen kallistuminen ja vahvempi halu tukea kotimaista työllisyyttä ja teollisuutta, ympäristöystävällisiä tuotteita unohtamatta.
Suomalaisen työn liitto selvitti Taloustutkimuksen online-paneelissa 1.-10. elokuuta 2022 suomalaisten kulutustottumuksissa tapahtunutta muutosta, suomalaisuuden ja vastuullisuuden merkitystä sekä yhdistyvätkö nämä toisiinsa. Lisäksi 15–24-vuotiaiden ikäryhmä kerättiin alihankintana Dynatan paneelissa. Kyselyyn vastasi yhteensä 1 537 osallistujaa, joista naisia oli 816 ja miehiä 721.