Peräti neljännes kaupan myymistä elintarvikkeista on kaupan omia tuotemerkkejä eli niin sanottuja private label -tuotteita. Näitä ovat esimerkiksi Rainbow, K-menu, Kotimaista ja Pirkka. Asiasta kertoo Maaseudun Tulevaisuus.
Kaupan oman merkin valmistajana voi olla mikä yritys tahansa ja se voi myös vaihdella tuotantoerittäin. Kauppa kilpailuttaa valmistajia aika ajoin. Liikesalaisuuden piiriin kuuluu tieto siitä, kuinka usein valmistaja vaihtuu.
Vuonna 2021 private label -tuotteiden osuus vähittäistavarakaupasta oli 24 prosenttia. Läntisessä Euroopassa osuus on huomattavasti isompi, jopa 30-50 prosenttia. Kaupan omien merkkien osuus myynnistä on kasvanut erityisesti 2000-luvulla.
Elintarviketeollisuusliitto näkee, että kaupan omat merkit ovat teollisuudelle tärkeää liiketoimintaa ja yritykselle myös strateginen valinta.
– Seuraamme kuitenkin huolestuneina, lisääntyykö näiden tuotteiden tuonti ulkomailta tai meneekö niiden valmistus ulkomaille. Halvimmat private labelit ovat tuontituotteita, ja niiden osuus myynnistä on kasvanut. Siitä kärsivät sekä brändituotteet että kotimaiset kaupan merkit, Elintarviketeollisuusliiton ekonomisti Bate Ismail sanoo MT:lle.
Vallitsevan elintarvikkeiden huiman hintanousun voi katsoa vaikuttavan myös private label -tuotteiden myyntiin. Inflaation kasvaessa ihmiset muuttavat kulutustottumuksiaan ja ostavat edullisempia vaihtoehtoja.
– Ihmiset ostavat vähemmän ja edullisempaa. He etsivät tarjouksia tai vaihtavat edullisempiin tuotteisiin, kuten private labeleihin, kertoo Päivittäistavarakaupan toimitusjohtaja Kari Luoto.