Matkailualan yritysten liikevaihto ja henkilöstömäärä Suomessa jäivät yhä huomattavasti alle pandemiaa edeltävän tason vuonna 2021.
Vuonna 2022 kotimaisten matkailijoiden yöpymisvuorokausien määrä oli kuitenkin jo vuotta 2019 korkeampi, työ- ja elinkeinoministeriön toimialaraportti valottaa.
Matkailun bruttokansantuoteosuus vuonna 2021 oli 1,6 prosenttia, kun se vuonna 2019 oli 2,7 prosenttia. Vuonna 2021 raportissa tarkastelluilla toimialoilla toimi Suomessa yli 38 000 yritystä, joiden työllisyysvaikutus oli lähes 85 000 henkilötyövuosina mitattuna.
Koronapandemia aiheutti sekä henkilöstön määrään että liikevaihdon arvoon merkittävän laskun. Henkilöstöä siirtyi muille toimialoille lomautusten myötä. Ennakoitua konkurssiaaltoa pandemian seurauksena ei nähty, mutta toimintansa lopettaneita yrityksiä oli vuosina 2020 ja 2021 enemmän kuin aiemmin.
Vuonna 2022 kotimaisten matkailijoiden yöpymismäärä ylitti vuoden 2019 tason lähes kaikissa maakunnissa. Vahva patoutunut kysyntä on vaikuttanut myös kevään 2023 matkailukysyntään.
Ulkomaisten matkailijoiden yöpymismäärät viime vuonna kasvussa edellisiin vuosiin nähden, mutta noin 30 prosenttia alhaisemmat kuin matkailun huippuvuonna 2019.
Venäläisten matkailijoiden puuttuminen vaikuttaa erityisesti itäisen Suomen maakuntien matkailuun. Aasia on Suomen matkailulle tärkeä markkina-alue, mutta Venäjän suljettua ilmatilansa aasialaisten matkailijoiden määrä on vähentynyt.
Suomen maakuva on ollut maakuvatutkimuksissa vahva. Suomi näkyi historiallisen hyvin kansainvälisessä mediassa vuonna 2022 Nato-jäsenyysprosessin myötä. Suomi-kuvan vahvuuksia ovat hallinto, palvelujen toimivuus ja elämänlaatu. Heikkouksina mainitaan alhainen kansainvälinen tunnettuus ja Suomeen liitettävät vaatimattomat kulttuurimielikuvat.