Joka kolmas suomalainen kertoo joutuvansa tinkimään tänä jouluna lahjaostoksista. Yli puolet kiinnittää tänä jouluna myös aiempaa enemmän huomiota lahjaostostensa hintaan. Kaksi kolmesta suomalaista joutuu miettimään lahjoihin kuluvaa rahasummaa tänä vuonna ainakin jonkin verran.
Asia ilmenee S-ryhmän teettämästä kyselytutkimuksesta.
Täysin joululahjoista ei kuitenkaan haluta tinkiä, vaan tyypillisimmin niihin käytetään vastausten mukaan 100–300 euroa (41 prosenttia vastaajista). Keskimäärin käytettävä summa oli tutkimuksessa 313 euroa. Noin neljännes (26 prosenttia) vastaajista arvioi käyttävänsä lahjoihin tänä vuonna vähemmän rahaa kuin viime vuonna, ja vain kymmenen prosenttia aikoo käyttää rahaa viime vuotta enemmän. Ainoastaan yksi prosentti vastaajista ei aio käyttää lainkaan rahaa joululahjoihin.
Useimmiten joululahjoiksi ostetaan tänä jouluna tavaroita (46 prosenttia vastaajista), syötäviä lahjoja (40 prosenttia) sekä lahjakortteja (38 prosenttia). Tavaroiden osalta suosituimpia hankintoja ovat lelut, vaatteet, kirjat sekä kosmetiikka. Hinnan lisäksi tärkein kriteeri joululahjaostoksilla on kestävyys. Kotimaisuus korostuu valintakriteerinä vanhemmissa ikäryhmissä. Suosituimpia joululahjojen ostopaikkoja ovat tutkimuksen mukaan hypermarketit, joihin lahjaostoksille aikoo suunnata 58 prosenttia vastaajista.
Saman tutkimuksen mukaan jouluruoan ostamiseen taloudellisella tilanteella on vähemmän vaikutusta kuin joululahjojen ostamiseen. Tutkimukseen vastanneista suomalaisista hieman yli puolet arvioi voivansa valita jouluruokaostokset vapaasti tai melko vapaasti.
Tutkimus joululahjojen ostamisesta jouluna 2022 toteutettiin 22.-29. syyskuuta 2022 ja siihen vastasi yli 3 000 S-ryhmän asiakasomistajaa eri puolilta Suomea.