Kuluttajien ostokäyttäytyminen noudattaa entistäkin lyhyempää aikajännettä ja varsinkin sesonkituotteiden hankinnat tehdään muutaman päivän aikaikkunan sisällä, vaatekauppa-alaa edustava Muoti- ja urheilukauppa ry kertoo tiedotteessa.
Sähkön säästämiseen suomalaiset kuitenkin ovat lähteneet varautumaan aikaisin. Lämpimien sisävaatteiden kysyntä kasvoi pitkin syksyä ja on vain kiihtynyt joulua kohti. Varsinkin neuleiden kysyntä jatkuu edelleen poikkeuksellisen voimakkaana. Jotain kertonee sekin, että sukkalankojen ostokset ovat kasvaneet kaksinumeroisina prosentteina lokakuusta lähtien.
Joulukaupasta odotetaan viime vuotta parempaa
Joulukaupasta odotetaan kokonaisuutena viime vuotta parempaa. Muoti- ja urheilukaupan barometrin mukaan kivijalkakaupan ja asiakasmäärien odotetaan edelleen joulun alla kasvavan. Pakkaskelien jatkuminen lupaa myös talviurheiluvälineiden kaupan piristyvän. Black Friday-kampanjat alkoivat tänä vuonna aikaisemmin kuin koskaan ja jatkuivat joulukuun puolelle. Toimitusviiveiden purkautumisen ja uusien tilauksien vuoksi kaupan varastot kasvoivat syksyllä ylisuuriksi. Tästä syystä kuluttajien luottamuksen laskua ja ostovoimaennusteita on alalla seurattu huolestuneina.
Marraskuun kaupan kehitys ylitti siksi kaikki odotukset. Alkuvuonna trendinomaisesti laskenut verkkomyynti kasvoi marraskuussa roimasti kivijalkakauppaa nopeammin. Esimerkiksi vaatteiden kivijalkakauppa kasvoi 6,1 prosenttia ja verkkokauppa 26 prosenttia. Naisten vaatteiden verkko-ostokset kasvoivat jopa 36 prosenttia.
Talviset kelit ovat vallanneet koko Suomeen ja siksi muun muassa pitkään laskusuunnassa ollut muodin jalkinemyynti kasvoi marraskuussa 11,5 prosentttia, verkkokauppa jopa 72 prosenttia. Urheilukaupoista jalkinemyynti kasvoi 15,6 prosenttia.
Urheilukaupan kokonaismyynti laski silti marraskuussa 2,1 prosenttia. Korona-aika suosi urheilukauppaa ja edellisen vuoden marraskuun vertailuluvut olivat ennätyksellisen korkeat.
– Pandemian aikana urheilukauppa kukoisti ja siksi pudotus on yllättävän pieni, sillä vuosi sitten urheilukaupassa oli paras vuosi miesmuistiin, toteaa Muoti- ja urheilukauppa ry:n toimitusjohtaja Veli-Matti Kankaanpää tiedotteessa.
Urheiluvälineiden hankinta on hyvin sääriippuvainen ja kaupan sesonki vaihtuu keliolojen mukaan. Urheiluvälineitä ostetaan sen mukaan, mitä päästään harrastamaan. Marraskuussa esimerkiksi jääurheiluvälineiden ja vaatteiden kauppa kasvoi 12 prosenttia. Vastaavasti kesälajien kysyntä väheni 20 prosenttia.