Japanin suosituin televisiomerkki ei ole Sony, Samsung tai LG. Vähittäiskaupan myyntitietojen perusteella kärjessä on REGZA, entisen Toshiba-televisioliiketoiminnan pohjalta syntynyt merkki.
Japanin elektroniikkakauppojen myyntiä seuraavan BCN:n mukaan REGZA oli vuonna 2025 myyntimäärissä ykkönen sekä vähintään 4K-tarkkuuden että alle 4K-tarkkuuden LCD-televisioissa. BCN kerää myyntitietoja noin 2 350 myymälästä ja verkkokaupasta.
Seuraavaksi suosituimmat merkit olivat Sharp, Hisense ja TCL. Euroopassakin hyvin tunnettu Sony jäi vasta viidenneksi.
REGZA on Japanissa poikkeuksellisen vahva, vaikka merkki on monille eurooppalaisille käytännössä tuntematon. Suomessa televisioita ei edes virallisesti myydä REGZA-brändillä.
Toshiba loi merkin jo 20 vuotta sitten
REGZA syntyi Toshiban televisiomerkiksi vuonna 2006. Nimi johdettiin saksan sanasta regsam, jolla viitataan eloisuuteen tai dynaamisuuteen. Yhtiön mukaan nimi liittyy myös ilmaisuun ”Real Expression Guaranteed by amaZing Architecture”.
Televisioliiketoiminnan omistus muuttui vuonna 2017, kun kiinalainen Hisense osti 95 prosenttia Toshiban televisioyhtiöstä. Toshiba jäi viiden prosentin vähemmistöomistajaksi.
Omistajan vaihtumisesta huolimatta REGZA on säilyttänyt Japanissa vahvan kotimaisen tuotemerkin aseman. Hisense on puolestaan tarjonnut taustalle suuren kansainvälisen valmistajan tuotanto- ja hankintaketjut.
Merkki on kehittänyt televisioitaan erityisesti japanilaisten kulutustottumuksiin. Esimerkiksi TimeShift Machine -toiminto mahdollistaa useiden televisiokanavien jatkuvan tallentamisen, jolloin katsoja voi palata jo lähetettyihin ohjelmiin.
REGZA täytti maaliskuussa 2026 kaksikymmentä vuotta. Sen tarina osoittaa samalla, kuinka erilaiselta televisiomarkkina voi näyttää eri puolilla maailmaa: globaalisti tunnetuimmat merkit eivät välttämättä ole paikallisten kuluttajien ensimmäinen valinta.