Kiinalaisten verkkokauppojen osuus suomalaisten ulkomaisista verkko-ostoksista on pudonnut selvästi vuodessa, kertoo Postnordin tuore tutkimus.
Suomalaisten kiinnostus kiinalaisia verkkokauppoja kohtaan on vähentynyt tasaisesti. Tuoreessa tutkimuksessa 17 prosenttia suomalaisista kertoi tehneensä viimeisimmän ulkomaisen verkko-ostoksensa Kiinasta. Vuosi sitten osuus oli 25 prosenttia ja vielä keväällä 22 prosenttia.
Kiinan edelle ovat nyt nousseet sekä Ruotsi että Saksa. Ruotsista oli tehty 28 prosenttia ja Saksasta 19 prosenttia vastaajien viimeisimmistä ulkomaisista verkko-ostoksista.
Sama kehitys näkyy pidemmällä tarkastelujaksolla. Kiinalaisista verkkokaupoista oli ostanut viimeisen vuoden aikana 26 prosenttia suomalaisista, kun vuotta aiemmin osuus oli 32 prosenttia.
– Kiinan osuus suomalaisten verkkokauppaostoksista näyttää olevan tasaisessa laskussa, ja suosio on tällä hetkellä pienempää kuin Pohjoismaissa keskimäärin, Postnordin Suomen myyntijohtaja Linda Nyberg sanoo tiedotteessa.
Nybergin mukaan kyse ei enää vaikuta olevan yksittäisen vuosineljänneksen heilahduksesta. Samansuuntainen kehitys näkyy hänen mukaansa myös Postnordin pakettidatassa.
Vanhemmat kuluttajat vähentäneet Kiina-ostoja
Muutos on ollut voimakas erityisesti vanhemmissa ikäryhmissä. 65–79-vuotiaista 25 prosenttia oli tehnyt viimeisimmän ulkomaisen verkko-ostoksensa Kiinasta, kun keväällä osuus oli vielä 32 prosenttia.
50–64-vuotiailla osuus putosi samana aikana 26 prosentista 18 prosenttiin. Viimeisen vuoden aikana Kiinasta ostaneiden osuus tässä ikäryhmässä laski kevään 39 prosentista 26 prosenttiin.
Havainto on huomionarvoinen, sillä Postnordin mukaan kiinalaisen Temun suosio on ollut erityisen vahvaa vanhemmissa ikäryhmissä. Vielä keväällä Temu nousi yhtiön mittauksessa Zalandon ohi suomalaisten suosituimmaksi yksittäiseksi ulkomaiseksi verkkokaupaksi.
Postnord arvioi Kiina-ostosten laskuun vaikuttavan osaltaan EU:n ulkopuolelta tuleviin pieniin lähetyksiin kohdistuvien maksujen. Lisäksi halpa hinta näyttäisi menettäneen merkitystään ostoperusteena: viime syksynä sen mainitsi 58 prosenttia vastaajista, nyt 38 prosenttia. Suurempi valikoima oli nyt yleisempi syy ostaa ulkomailta.
Kaikkiaan yli 80 prosenttia suomalaisista oli tehnyt verkko-ostoksia ulkomailta viimeisen vuoden aikana.
Postnordin ja HUI Researchin tutkimukseen vastasi syys–lokakuussa 2026 yhteensä tuhat 18–79-vuotiasta suomalaista. Vastaava kysely tehtiin Ruotsissa, Norjassa ja Tanskassa.