Rovaniemellä turisteille tarjottavien aktiviteettien määrät ja niiden hinnat ovat kasvaneet nopeasti, uutisoi Iltalehti. Lehden mukaan erityisesti ulkomailta tulleet turistit ovat valmiita maksamaan suomalaisperheitä suurempia summia meille arkisiltakin kuulostavista palveluista.
Vaikka massaturismi on lisääntynyt ja tuonut Rovaniemelle yhä suurempia määriä matkailijoita, ei tämä vielä näy riittävästi kaupungin taloudessa. Rovaniemen verotulot ovat pienentyneet. Kaikilla matkailijoilla ei ole varaa kuluttaa korkeiksi hinnoiteltuihin palveluihin.
Kalliit elämykset voivat olla meille arkipäiväisen kuuloisia, kuten 1120 euroa sisältävä saunaretki keskellä Lapin luontoa tai lähes 200 euroa maksava hirviretki toukokuussa. Sen sijaan erikoisemmat aktiviteetit jäävät hintojen vuoksi usein suomalaisturisteilta kokematta; 89 euron hintainen jääveistoskoulutus, kahden minuutin kestoinen huskysafari hintaan 100 euroa tai yksityinen tapaaminen joulupukin salaisessa kodissa 799 eurolla korkeintaan viiden hengen ryhmälle.
Matkailualan asiantuntija Ari Laakso Lapin yliopistosta kommentoi Rovaniemen hintoja. Hän muistuttaa, että kalleimmatkin palvelut ovat yleensä loppuunmyytyjä, jolloin hinnat ovat linjassa kysynnän kanssa.
– Hintataso kertoo Rovaniemen kovasta kysynnästä ja siitä, millaisia matkailijoita kaupunkiin tulee. Eli ihmisistä, joilla on varaa maksaa ja jotka haluavat kokeilla erilaisia palveluja.