Helsingin Sanomat siirtyy lokakuussa malliin, jossa digitaalisista evästeistä kokonaan kieltäytyminen muuttuu maksulliseksi. Evästeistä kieltäytyminen maksaa noin viisi euroa kuukaudessa. HS kertoo uudistuksesta sivuillaan.
Muutos koskee kaikkia digitaalisia lukijoita riippumatta siitä, onko heillä lehden tilaus. Evästeet hyväksyville lukijoille mikään ei lehden mukaan muutu. Evästeitä käytetään esimerkiksi kohdennetun mainonnan tarjoamiseen.
HS:n vastaava päätoimittaja Erja Yläjärvi perustelee uudistusta mainonnan merkityksellä journalismin rahoitukselle. Hänen mukaansa kohdennettu digitaalinen mainonta edellyttää evästeiden ja analytiikan käyttöä.
Yläjärven mukaan lehti haluaa säilyä laadukkaana kotimaisena mainosvaihtoehtona tilanteessa, jossa Google, Meta ja Tiktok ovat vieneet kasvavan osan Suomen mainosmarkkinasta.
Käytäntö on jo käytössä useissa eurooppalaisissa ja pohjoismaisissa uutismedioissa. HS:n mukaan noin 90 prosenttia sen lukijoista hyväksyy evästeet jo nykyisin.
Vastaava malli on jo käytössä Iltalehdessä, joka otti viime syksynä käyttöön 1,99 euroa kuukaudessa maksavan kohdennuskiellon. Verkkouutiset kertoi tuolloin, että uudistus herätti voimakasta arvostelua ja epäilyjä siitä, onko suostumus henkilötietojen käyttöön aidosti vapaaehtoinen, jos vaihtoehtona on maksu. Tietosuojavaltuutetun toimistoon tehtiin käytännöstä myös useita kanteluita.