Kansallisen lapsistrategian verkkosivustolla on julkaistu maanantaina uusi ohjeistus elintarvikkeiden markkinoinnista lapsille, tiedottaa sosiaali- ja terveysministeriö (STM).
Ohjeistuksessa epäterveellisiksi elintarvikkeiksi määritellään suoraan neljä tuoteryhmää, joita ei tulisi markkinoida lapsille:
-Makeiset, suklaa ja sokerituotteet
-Jäätelöt, sorbetit ja mehujäät
-Energiajuomat
-Alkoholijuomat ja niiden alkoholittomat vastineet
Ohjeistuksessa lapsilla tarkoitetaan alle 18-vuotiaita.
Neljän tuoteryhmän lisäksi on muissa tuoteryhmissä tietyt kriteerit, joiden täyttyessä lapsille ei tulisi markkinoida kyseiseen tuoteryhmään kuuluvaa elintarviketta.
Myös se, minkälainen markkinointi on lapsille kohdistettua, on kuvattu osana ohjeistusta. Esimerkiksi tuotteen asettaminen myytäväksi muiden lapsia kiinnostavien tuotteiden, kuten lelujen, yhteyteen tai tuotteen markkinoimisen lastenohjelmien yhteydessä katsotaan olevan lapsille kohdistettua markkinointia.
Ohjeistus perustuu taustaselvitykseen ja sen ovat laatineet Helsingin yliopiston elintarvike- ja ravitsemustieteiden osaston tutkijat sosiaali- ja terveysministeriön määrärahalla. Hanke on osa kansallisen lapsistrategian toimeenpanosuunnitelmaa.
STM:n mukaan ohjeistuksen noudattaminen on vapaaehtoista. Alan toimijoita kannustetaan kuitenkin ottamaan ohjeistus huomioon suunnitellessaan lapsille kohdistettua markkinointia.
STM:n muistuttaa, että ruokavalio on yksi tärkeimmistä lasten terveyteen vaikuttavista tekijöistä, joka vaikuttaa esimerkiksi lihomisen riskiin ja hammasterveyteen.
– Epäterveellisten, eli runsaasti tyydyttynyttä rasvaa, suolaa tai sokeria sisältävien elintarvikkeiden lapsille suunnattu markkinointi on ilmiö, jossa lapsen oikeuksia ei kunnioiteta. Uusi ohjeistus pyrkii vastaamaan tähän haasteeseen kohdistamalla huomion lapsille suunnattuun elintarvikemarkkinointiin ja ohjeistaa erityisesti epäterveellisten elintarvikkeiden markkinoinnin rajoittamiseen, ministeriön tiedotteessa todetaan.
Ohjeistus löytyy tämän linkin takaa.