Alkoholittomien juomien myynti kasvoi viime vuonna 38 prosenttia, ilmenee Alkon tuoreista myyntitilastoista. Panimotuotteiden myynti kasvoi lähes kuusi prosenttia. Viinien myyntilitrat laskivat 10,3 prosenttia ja väkevien 8,9 prosenttia.
Kaikkiaan vuonna 2025 Alkosta ostettiin 65,6 miljoonaa litraa juomia, mikä oli 7,9 prosenttia edellisvuotta vähemmän.
Kokonaismyynnin lasku heijastaa muuttunutta markkinatilannetta sekä kuluttajakäyttäytymisen muutosta. Alkon mukaan tuloksista on havaittavissa, että suomalaiset suosivat yhä useammin matalampaa alkoholipitoisuutta tai alkoholittomia vaihtoehtoja.
Liiketoimintajohtaja Kari Pennanen kertoo, että kesällä 2024 voimaan tullut alkoholilain uudistus vaikutti Alkon koko vuoden myyntilukuihin. Myös veronkorotukset ja suomalaisten ostovoiman kehitys heijastuivat kulutukseen.
– Asiakas on meillä ykkönen. Keskitymme asiakaspalvelun kehittämiseen ja asiakkaidemme kohtaamiseen. Kehitämme niin valikoimaamme kuin asiakaspalvelukanaviamme, jotta asiakkaat valitsisivat asioinnin juuri meillä, ja saisivat kaikki tarvitsemansa juomat saman katon alta. Emme kuitenkaan tavoittele alkoholin kulutuksen kasvua. Markkinaosuutemme vähittäiskaupasta on noin 40 prosenttia, Pennanen sanoo tiedotteessa.
Pennasen mukaan alkoholin kokonaiskulutuksen tasosta Suomessa ei ole tällä hetkellä tarkkaa tietoa.
– Ulkomaisten alkoholiostojen mittaustapa on muutettu internetpaneeliksi, kun aiemmin alkoholin matkustajatuonti ja nettiostot ulkomailta on selvitetty puhelinhaastattelulla. Tämä aiheuttaa epävarmuutta luvuissa, eikä viime vuodelta ole julkaistu tilastoimattoman kulutuksen volyymitietoja. Arvioiden mukaan matkustajatuonnin ja ulkomailta tehtyjen verkko-ostojen osuus on selvästi korkeampi kuin aiemmin arvioitiin. Julkisuudessa olleiden tietojen mukaan nämä kanavat muodostavat jo lähes neljänneksen koko alkoholinkulutuksesta.
Alkoholittomien trendi on osa laajempaa kuluttajakäyttäytymisen ja elämäntavan muutosta. Myynnin kasvua selittää kuluttajien muuttunut suhtautuminen alkoholittomuuteen: se nähdään osana hyvinvointia, identiteettiä ja arvoja. Samalla suomalaiset ovat valmiita maksamaan alkoholittomista viineistä enemmän, mikä näkyy Alkossa myytyjen alkoholittomien viinien kohonneessa keskihinnassa.
Vallitsevista trendeistä huolimatta Alkon myydyimpien tuotemerkkien listalla korostuvat edelleen väkevät alkoholijuomat.
– Kolme myydyintä tuotetta Alkossa on väkeviä, joiden kokonaisosuus väkevien litramyynnistä oli 27 prosenttia. 10 myydyintä väkevää muodostavat koko tuoteryhmän myynnistä noin 50 prosenttia, eli myynti keskittyy vahvasti muutamalle tuotteelle, toteaa Pennanen.
