Maailman romahtaneet syntyvyysluvut ovat saaneet ruokajätti Nestlén muuttamaan strategiaansa, uutisoi Financial Times.
Yhtiön toimitusjohtajan mukaan maailman vanhenevan väestön ruokkimisesta on tullut yhtiön kärkitavoite. Perinteisesti Nestlé on tunnettu muun muassa äidinmaidon korvikkeistaan.
– Yli 50-vuotiaiden ikäryhmä tulee kasvamaan suurimmassa osassa maailman maita seuraavien 10–20 vuoden aikana. Kun kyseisen ikäryhmän ravitsemukselliset tarpeet otetaan huomioon, syntyy uusia liiketoiminnallisia mahdollisuuksia, Nestlén toimitusjohtaja Mark Schneider sanoo.
Yhtiö keskittyykin tällä hetkellä kehittämään vanhenevan väestön tarpeet huomioivia tuotteita, jotka auttavat esimerkiksi painonhallinnassa, lihasmassan säilyttämisessä sekä verensokerin kontrolloimisessa.
Kuluneiden 15 vuoden aikana Nestlén lisäksi myös muut ruokajätit, kuten Danone ja Mars, ovat monipuolistaneet ja kehittäneet tarjontaansa. Kehityksen kohteina on ollut muun muassa yllä mainittuja erikoiselintarvikkeita, lemmikeille suunnattuja tuotteita sekä kahvia.
– Emme aio täysin hylätä juuriamme, eli pienille lapsille ja vauvoille suunnattuja elintarvikkeita, Schneider sanoo.
– Mutta on selvää, että suurimmassa osassa maailman talouksia suurimmat liiketoiminnalliset mahdollisuudet nähdään keski-ikäisten ja ikääntyneiden ryhmissä, Schneider jatkaa.
Viime vuonna yhtiö ilmoitti sulkevansa äidinmaidon korviketta valmistavan tehtaan Kiinassa. Syyksi ilmoitettiin Kiinan pudonneet syntyvyysluvut. Kiinassa kuoli viime vuonna kaksi miljoonaa ihmistä enemmän, kuin maassa syntyi.
– Ihmisten ikääntymisessä ei tule ottaa huomioon ainoastaan eliniän pidentämistä vaan myös myöhempien elinvuosien elämänlaatu, Schneider tähdentää.