Venäläinen konserttipromoottori Anna Subcheva on noussut otsikoihin SAY Agencyn toimitusjohtajana ja toisena omistajana, kun yhtiö on järjestämässä Kanye Westin eli Yen esiintymisiä Pietarissa. Tapaus on tehnyt Subchevasta yhden näkyvimmistä nimistä keskustelussa siitä, palaavatko länsimaiset artistit Venäjän esiintymislavoille sodan ja kulttuuriboikottien jälkeen.
Elokuussa 2026 Subcheva kommentoi julkisuudessa Kanye Westin suunniteltuja konsertteja Pietarin Gazprom Arenalla. Hänen mukaansa tapahtumapaikan valintaan vaikuttivat erityisesti lokakuun sääolosuhteet ja katolla varustetun areenan tarjoama yleisömukavuus. Alun perin vaihtoehtona oli ollut Moskovan Luzhniki-stadion, mutta ulkoilmaolosuhteet nähtiin riskinä.
Subchevan mukaan Westin esiintymisiä oli valmisteltu pitkään, ja uutinen konserteista synnytti Venäjällä voimakasta kysyntää. Venäläismedian mukaan lippuja myytiin ensimmäisen vuorokauden aikana kymmeniä tuhansia, ja järjestäjät kertoivat rajoittaneensa lippujen ostomääriä jälleenmyynnin hillitsemiseksi.
Subchevan näkyvyys ei ole rajoittunut pelkkään konserttiliiketoimintaan. Agents Media raportoi hänen saaneen Venäjän puolustusministeriöön liittyvän mitalin tuesta Venäjän sotatoimille Ukrainassa. Hän on avustanut Life Code -nimistä hyväntekeväisyysjärjestöä, jonka kautta on toimitettu varusteita siviileille ja sotilaille. Nämä väitteet ovat tehneet hänen roolistaan erityisen kiistanalaisen länsimaisen musiikkiteollisuuden näkökulmasta.
Donetskin alueella toimivan sotilasyksikön 41698 komentaja luovutti Subchevalle mitalin osallistumisesta ”sotilaalliseen erikoisoperaatioon”, mihin hän vastasi luovutuksesta kuvatulla videolla: ”Palvelen Venäjää.” Hyväntekeväisyyden lisäksi sosiaalisen media aktiivisuus osoittaa hänen olevan aktiivinen monissa sotaa tukevissa verkkoyhteisöissä ja Z-kanavien keskusteluissa.