Kotimaanmatkailu kiinnostaa suomalaisia tänä kesänä viime vuotta enemmän.
Kyselytutkimuksen mukaan yli 70 prosenttia suomalaisista aikoo matkailla kotimaan kohteissa kesällä 2026. Viime vuoteen verrattuna erityisesti 34–44-vuotiaiden kiinnostus kotimaanmatkailuun on kasvanut 71 prosentista 78 prosenttiin.
Suomen matkailuorganisaatioiden yhdistys Suoma ry:n teettämän kyselyn mukaan kotimaanmatkailussa arvostetaan erityisesti pysähtymistä ja rauhaa. Myös perheen ja ystävien kanssa yhdessäolo koetaan tärkeänä.
– Viime vuonna kotimaanmatkailussa arvostettiin helppoutta ja turvallisuutta. Tänä vuonna suomalaiset hakevat kesälomaltaan ennen kaikkea mahdollisuutta hengähtää – ei suorittamista. Kyse on rentoutumisesta, hetkessä elämisestä ja itselle merkityksellisten asioiden kokemisesta. Näihin kotimaan matkailualueet tarjoavat aivan ainutlaatuiset puitteet, Suoma ry:n hallituksen puheenjohtaja Susanne Rasmus sanoo tiedotteessa.
Rauhoittuminen ei kuitenkaan tarkoita vain rentoutumista mökkilaiturilla. Moni hakee sitä paikallisista kulttuurielämyksistä, kiireettömistä ravintolakokemuksista, idyllisistä majoituspaikoista tai lähiluontoon suuntautuvista retkistä
Vastauksissa korostui myös halu tukea paikallisia matkailuyrityksiä.
Ruoka, lähituotteet ja ravintolat kiinnostavat matkailijoita vuosi vuodelta enemmän, ja nykyään ruokamatkailu on yksi kotimaanmatkailun tärkeimmistä vetovoimatekijöistä.
42 prosenttia vastanneista ilmoittaa ruoan ja ravintoloiden kuuluvan kotimaanlomaansa, ja 33 prosenttia kertoo panostavansa lomallaan erityisen mielellään makuelämyksiin.
– Ruokamatkailun suosio kasvaa kotimaanmatkailussa vuosi vuodelta, ja Suomen eri matkailualueet tarjoavat toinen toistaan ainutlaatuisempia kohteita ja makureittejä matkailijoille. Tänä vuonna matkailijoiden vastauksissa korostuu puhtaiden, kotimaisten raaka-aineiden tärkeys sekä halu tukea paikallisia yrittäjiä. Ruoka ei ole enää ainoastaan osa matkaa, vaan siitä on tullut matkakohde itsessään, Rasmus toteaa.
Ruokamatkailussa korostuu myös halu kokea paikallisia makuja. Jopa 55 prosenttia vastaajista ilmoittaa etsivänsä ruokamatkoillaan paikallisia erikoisuuksia ja pientuottajien makuja.
Erityisesti nuorten aikuisten kiinnostus kotimaanmatkailuun on kasvussa. 18–34-vuotiaista 80 prosenttia vastaa matkaavansa tulevana kesänä Suomessa.
Nuoremmille kohderyhmille oma aika, luonnossa oleminen ja kiireettömät kokemukset näyttäytyvät tärkeinä, mutta matkoja halutaan toteuttaa budjettitietoisesti.
Yli 70 prosenttia 18–34-vuotiaista vastaa, että majoituksen ja palvelujen parempi hinta-laatusuhde lisäisi heidän halukkuuttaan matkailla Suomessa enemmän.