Digitaalisen markkinoinnin ohjelmistopalveluyhtiö Koodiviidakko kyseli alkuvuonna asiakkailtaan sisältömarkkinoinnista.
Sisältömarkkinoinnilla tarkoitetaan asiakkaiden ja muiden sidosryhmien houkuttelemista sekä sitouttamista hyödyllisen ja kiinnostavan sisällön avulla.
Kyselyyn vastanneista vajaasta kolmestasadasta yrityksestä 90 prosenttia kertoi tekevänsä sisältömarkkinointia, ja yli 70 prosenttia markkinoijista aikoi lisätä sitä.
Koodiviidakon tiedotteen mukaan markkinoijat kuitenkin kokivat henkilöresurssien puuttumisen ja työajan riittämättömyyden merkittävinä haasteina. Toisaalta joka viides kyselyyn vastannut kertoi, että he eivät hae sisältöjen tuottamiseen ulkopuolista apua.
Sen sijaan esimerkiksi teknologiaa tai sopivien yhteistyökumppanien löytämistä ei kyselyn perusteella koettu suurena haasteena.
Kysely toteutettiin aineistona Mari Maunun Oulun yliopiston kauppakorkeakoululle tekemään pro gradu -tutkielmaan.