Taiteilijat eivät kuitenkaan tunnista yrityksiä kohderyhmänä, eivätkä osaa myydä taidetta ja taidekäsitöitä yrityksille, ilmenee Teollisuustaiteen Liitto Ornamon teettämästä Taiteen markkinatutkimuksesta, joka tässä laajuudessa on toteutettu Suomessa ensimmäistä kertaa.
Tutkimuksessa haastateltiin henkilöitä, jotka yrityksissä vastaavat taiteen, taidekäsityön ja yrityslahjojen hankinnasta.
– Yritykset ostavat taidetta ja taidekäsitöitä pääosin toimitiloihin sijoitettavaksi sekä yrityslahjoiksi. Jotkut yritykset käyttävät toimitilojaan myös galleriana, kertoo Teollisuustaiteen Liitto Ornamon toiminnanjohtaja Salla Heinänen.
Suomalaisella taiteella ja taidekäsityöllä on hyvin positiivinen mielikuva. Taide koetaan sopivan hyvin yrityksen brändiin. Taide välittää tutkimukseen osallistuneiden mielestä myös hyviä viestejä organisaatiosta. Suomalaista taidetta liikelahjana varsinkin ulkomaalaisille pidetään hyvänä valintana.
Lähes jokainen (94 %) tutkimukseen osallistuneista yrityksistä ostaa yrityslahjoja. Suosituin yrityslahja on logotuotteet, joita ostaa 72 prosenttia vastaajista. Puolet yrityksistä ostaa lahjaksi designesineitä, esimerkkinä vaikkapa Iittalan Kivi-kynttilälyhty. Taidekäsitöitä, joista esimerkkeinä käsin tehty riipus tai solmioneula, ostaa 15 prosenttia.
Suurena ongelmana näyttää olevan taiteen ostamisen vaikeus, koska vain 16 prosenttia yrityspäättäjistä kokee taiteen myyntikäytäntöjen olevan selkeitä.
Taide yrityksissä näkyy yleensä tilausteoksina yrityksen tiloissa (78 %). Taide tuo viihtyisyyttä ja inspiroivat tilat lisäävät työhyvinvointia. Tekstiilitaide on usein hyvä apu myös akustiikkaongelmiin. Puolet vastaajista ilmoitti, että taide näkyy yrityksen ilmeessä kuvina, esimerkiksi markkinointimateriaaleissa ja toimintakertomuksessa.
Sopimustaiteilija-ajatus herättää kiinnostusta, mutta käytäntö on vielä monille tuntematon. Vastaajista 16 prosenttia oli sitä mieltä, että se olisi hyvä lisä yritykselle. Vastaajista 31 prosenttia piti ideaa hyvänä, mutta eivät tienneet, mitä se käytännössä tarkoittaisi.
Heinäsen mukaan sopimustaitelija voi olla mukana yrityksen sisustus- ja tilasuunnittelussa, vastata materiaalien ja yritysilmeen suunnittelusta sekä yrityslahjojen suunnittelusta.
Teollisuustaiteen Liitto Ornamon teettämän Taiteen markkinatutkimuksen on toteuttanut Taloustutkimus Oy. Tutkimuksen kohderyhmänä olivat vähintään 250 henkilöä työllistävien yritysten pääkonttoreissa henkilöt, jotka yrityksessä päättävät tai vastaavat taidehankinnoista tai ovat mukana päättämässä niistä. Tutkimukseen haastateltiin sata henkilöä.