Lisäksi lähes puolet (46 %) pitää vastuullisuutta tärkeänä tai erittäin tärkeänä nykyistä tai mahdollista työnantajaa arvioitaessa, ilmenee Milttonin teettämästä vastuullisuustutkimuksesta.
Vastaajille tärkeimmät vastuullisuustekijät olivat työterveys- ja turvallisuus (35 % vastaajista), eettiset toimitusketjut (29 %), sekä työhyvinvointi ja henkilöstön kehittäminen (23 %).
Vastaajista 63 prosenttia kertoi olevansa valmiita olemaan ostamatta vastuuttomasti tuotettuja tuotteita ja palveluita vaikuttaakseen yhtiöiden ja julkisen sektorin toimijoiden vastuullisuuteen. Vastaajista 39 prosenttia jättäisi hakematta työpaikkaa, jossa työnantaja toimii vastuuttomasti.
Vaikka vastuullisuus vaikuttaa suomalaisten kulutustottumuksiin, yritykset eivät näe sitä tulostekijänä. Yritysvastuuverkosto FIBS:n maaliskuussa tekemässä tutkimuksessa vain 14 prosenttia kyselyyn vastanneista suomalaisten suuryritysten edustajista asetti vastuullisuustoimintansa tavoitteeksi myynnin edistämisen.
Toisaalta yritysmainetta pidetään kuitenkin vastuullisuuteen panostamisen ehdottomasti suurimpana hyötynä (93 % vastaajista).
Milttonin vastuullisuusviestinnän asiantuntija Tino Aallon mukaan tutkimus osoittaa, että vastuullisuusasiat ovat tärkeämpiä naisille kuin miehille.
Esimerkiksi naisista yli puolet pitää joko tärkeänä tai erittäin tärkeänä työnantajan panostamista vastuullisuusasioihin. Miehillä sama lukema jää runsaaseen kolmannekseen.
Kyselyn mukaan vastuullisuus merkitsee myös enemmän alle 35- kuin yli 35-vuotiaille esimerkiksi kulutustottumuksia vertailtaessa.
– Yrityksiä ei asemoida enää pelkästään suhteessa kilpailijoihin, vaan osaksi yhteiskuntaa. Tämä asettaa uusia vaatimuksia vastuullisuusteoille sekä avoimelle ja rakentavalle vuorovaikutukselle kaikkien sidosryhmien kanssa, Milttonin varatoimitusjohtaja Fredrik Heinonen sanoo.
Milttonin teettämässä vastuullisuustutkimuksessa mitattiin suomalaisten asenteita vastuullisuudesta suhteessa kulutustottumuksiin, työnantajamielikuviin sekä tärkeimpiin vastuullisuusteemoihin. Tutkimuspalveluyritys Cintin toteuttamaan tutkimukseen osallistui 1 006 vastaajaa aikavälillä 9.–15. huhtikuuta.