Tampereen yliopiston ja Kaupan liiton yhteistyössä toteuttamassa tutkimushankkeessa on arvioitu, että vertaiskaupan kokonaismarkkina on vuosittain noin 480 miljoonaa euroa. Tästä verkossa tapahtuvien vertaiskauppa-alustojen osuus on lähes 80 prosenttia.
Vuositasolla verkossa tapahtuvaa kuluttajien välistä kauppaa arvioidaan tehtävän noin 371 miljoonalla eurolla. Keskimääräiseksi kasvuksi arvioidaan 5-10 prosenttia.
– Vertaisverkkokauppa on keskeinen osa kaupan evoluutiota. Tavaran jälkimarkkinan – eli käytetyn tavaran ostamisen ja myymisen – valtavirtaistuminen jatkuu, sen volyymi ja kuluttajien preferenssi sen suosimiseen kasvavat. Se on entistä varteenotettavampi ja tulotasosta riippumaton ostamisen ja myymisen kanava kaikille ikäluokille, toteaa palvelujen ja kaupan professori Hannu Saarijärvi Tampereen yliopistosta.
Tutkimukseen osallistuneista noin 30 prosenttia oli ostanut tavaraa vertaisverkkokaupasta viimeksi kuluneiden 12 kuukauden aikana.
Euromääräisesti suosituimmat tuoteryhmät olivat harrastukset, tietotekniikka ja kodinkoneet, huonekalut ja sisustus sekä lastenvaatteet, lastenkengät ja muut lastentarvikkeet.
Vertaisverkkokauppa-alustoista suosituin oli Tori.fi, jota 43,9 prosenttia vastaajista piti pääasiallisena ostamisen vertaisverkkokauppana.
Tärkeimpiä syitä suosia vertaisverkkokauppaa ovat rahan säästäminen sekä halu jatkaa tuotteiden elinkaarta. Tärkeimpiä syitä myymiselle ovat turhasta tavarasta eroon pääseminen, tavaran poisheittämisen välttäminen sekä halu osallistua kierrättämiseen.
Nuoremmat sukupolvet kokevat vertaisverkkokaupassa muita enemmän mielihyvää ja liittävät siihen positiivisempia merkityksiä. Tämä saattaa kertoa ylipäätään käytettyyn tavaraan liittyvien merkityksien murroksesta: siinä missä vanhemmat sukupolvet kokevat käytetyn tavaran ostamisen uhraukseksi, se on nuoremmille lähtökohtaisesti hyöty.
– Nuoremmat sukupolvet liittävät muita positiivisempia merkityksiä vertaisverkkokaupasta ostamiseen ja myymiseen. Tarjoaako vertaisverkkokauppa sellaisen kuluttajakokemuksen, jota perinteisesti uutta tavaraa myymällä ei voi edes saavuttaa, Saarijärvi aprikoi.
Vertaiskauppa osana kaupan evoluutiota -tutkimusta tehdään Tampereen yliopiston, Kaupan liiton ja Vähittäiskaupan tutkimussäätiön yhteistyönä. Tutkimusta rahoittaa muun muassa Liikesivistysrahasto.