Brittiläisen talouslehden Financial Timesin mukaan asiantuntijat ovat sitä mieltä, että digimainoksiin huijaustarkoituksessa kohdistetut valeklikkaukset ovat paljon suurempi ongelma kuin mitä mainosalan yritykset haluavat myöntää.
Mainoksen keräämien klikkausten määrä vaikuttaa usein mainostajan maksamiin mainoskorvauksiin. Mitä enemmän klikkauksia, sitä enemmän korvauksia.
Riippumaton tutkija Augustine Fou uskoo, että klikkauspetoksia tehdään monta kertaa enemmän kuin mainosteollisuuden arvioissa esitetään. Hänen mukaansa monissa arvioissa on otettu huomioon vain yleisimmät huijaustekniikat kuten automaattisten bottien käyttö valeliikenteen luomiseksi verkkosivuille.
Valeklikkauksista on arvioitu aiheutuvan yrityksille vuosittain kuuden miljardin dollarin kustannukset, kun digimainontaan panostettiin 2019 yhteensä yli 300 miljardia dollaria. Fou kuitenkin uskoo, että arvioissa on voinut jäädä huomioimatta huijauksia kymmenien miljardien dollarien arvosta.
Jotkut yritykset kuten Uber ovat nostaneet syytteitä huijauksista epäiltyjä mainosverkostoja vastaan. Facebook on myös ryhtynyt lainopillisiin toimiin huijareita vastaan Kiinassa ja Ukrainassa.
Lontoolaisen mainospetoksia jäljittävän Machine-yhtiön toimitusjohtaja Gary Danks kuitenkin arvioi FT:lle, että lakitoimia on hankala aloittaa satoja huijausverkkoja vastaan ympäri maailman.
– Venäläisen bottifarmin haastaminen oikeuteen on hyvin vaikeaa, hän toteaa.