Selvitys esittää, että venäläisen keskiluokan kulutushalut lapsiin, lomiin ja terveyteen avaavat uusia vientimahdollisuuksia suomalaisyrityksille. Palveluista keskustellaan kiihkeästi nettisivustoilla ja sinne on nyt suomalaisilla kiire.
– Venäläisperheet käyttävät moninkertaisen summan rahaa lastensa hemmotteluun, terveyteen ja koulutukseen suomalaisiin verrattuna, Finpron Pietarin vientikeskuksen päällikkö Kirsi-Maarit Poljatschenko kertoo.
– Kärjistetysti sanoen rahaa on, mutta vähemmän aikaa käyttää sitä. Arjessa venäläiset tekevät pidemmän päivän töissä ja istuvat tämän päälle helposti kaksikin tuntia suuntaansa ruuhkassa. Lasten kanssa ehditään viettää vähän aikaa arjessa, joten vapaa-aikaan halutaan panostaa, hän sanoo.
Viiden vuoden päästä pelkästään Pietarissa ja Moskovassa keskiluokkaan arvioidaan kuuluvan 20 miljoona venäläistä.
– Lapsille halutaan tarjota mahdollisuuksia, joita vanhemmilla ei ollut sekä epäluottamus julkisiin palveluihin. Yksi esimerkki on opiskelu ulkomailla ja kielten opiskelu. Venäjällä luotetaan siihen, että suomalainen koulutus on käytännönläheistä ja tarjoaa parempia työelämätaitoja.
Loma on vuoden kohokohta
Poljatschenkon mukaan loma on venäläisperheen vuoden odotetuin hetki, johon panostetaan paljon. Lomaan varataan reilusti rahaa ja ne myös halutaan käyttää, koska inflaatio ei kannusta säästämään.
– Venäläiset ovat Suomen matkallaan myös kiinnostuneita hoitamaan terveyttään ja mikseivät myös kouluttautumaan.
Venäläisten terveysintoa selittää heikko rahallinen korvaus sairauspoissaoloista, ja siksi venäläiset panostavat ennaltaehkäisevään terveydenhuoltoon ja lääkkeisiin. Lomaan voidaan yhdistää terveyspalveluita tai käynti plastiikkakirurgilla.
Terveystietoiset kuluttajat kiinnittävät intohimoisesti huomiota myös ruuan ainesosiin, kuten rasva- ja sokerimääriin. Erityisesti terveellinen pikaruoka kiinnostaa venäläisiä, jotka haluavat pysyä hyvässä kunnossa, mutta joilla ei ole aikaa kokata.
Team Finland -verkostossa toimivat Finpron ja Tekesin asiantuntijat selvittivät Venäjän kasvavan keskiluokan kulutustottumuksia. Tutkimuksessa haastateltiin 1 300 venäläisperhettä, jotka käyttävät keskimäärin 52 000 euroa vuodessa.