– Valviran lähtökohta ohjeen päivityksessä on ollut lain muutoksen tarkoituksen kunnioittaminen ja lakitekstin tekeminen helpommin ymmärrettäväksi käytännön toiminnassa. Ohjeessa on otettu huomioon se, että uusien säännösten soveltaminen ei asettaisi esteitä sananvapauden toteutumiselle tai rajoittaisi tarpeettomasti elinkeinonvapautta, sanoo ryhmäpäällikkö Kari Kunnas Valvirasta tiedotteessaan.
Mietojen alkoholijuomien mainonta on ensi vuoden alusta alkaen kiellettyä yleisillä paikoilla kuten bussipysäkeillä, liikennevälineissä ja mainostauluilla.
Mietojen alkoholijuomien mainonta on kuitenkin edelleen sallittua yleisötilaisuuksissa ja niihin pysyvästi käytettävissä paikoissa. Mietoja alkoholijuomia voi siis edelleen mainostaa esimerkiksi festivaaleilla ja urheilutapahtumissa.
Mietojen alkoholijuomien televisiomainonnan kiellon aikaraja pidentyy nykyisestä kello 21:stä kello 22:een, ja mainontakielto laajenee koskemaan myös radiomainontaa samoin aikarajoituksin.
Niin ikään mietojen alkoholijuomien mainonta, jossa käytetään kuluttajan osallistumista peliin, arpajaisiin tai kilpailuun on kiellettyä.
Nettipalveluissa tapahtuvassa alkoholimainonnassa mainostaja ei saa enää vuodenvaihteen jälkeen hyödyntää kuluttajien tuottamaa kuvallista ja sanallista sisältöä eikä saattaa sisältöä jaettavaksi. Säännös koskee niitä tietoverkon palveluita, joiden sisällöstä mainostaja voi itse päättää.
– Miedon alkoholijuoman mainonta sosiaalisen median palveluissa on jatkossakin sallittua, mutta mainostajien on otettava huomioon uuden säännöksen tuomat velvoitteet, Valvira selittää.
Mainostajan on käytettävä netissä tarjolla olevat asetukset alkoholimainonnaksi katsottavan sisällön jakamisen estämiseksi. Jos mainostaja on estänyt tuottamansa mainosaineiston jakamisen niillä keinoilla, jotka ovat sen käytettävissä, niin mainostaja ei vastaa siitä, että kuluttaja esimerkiksi lähettää linkin tai aineistoa toiselle kuluttajalle.
Mainostajan on myös estettävä tai poistettava kuluttajien tuottama alkoholimainonnaksi katsottava sisältö hallitsemastaan tietoverkon palvelusta. Tällaisia poistettavia sisältöjä ovat esimerkiksi kuluttajien alkoholijuomia kehuvat kommentit ja kuvat alkoholijuomista.
Sen sijaan ns. tykkäys -toiminnon käyttämistä ei tarvitse estää tai poistaa käytöstä.
– Koska ratkaisukäytäntöä uusien säännösten osalta ei vielä ole, Valvira päivittää alkoholimainontaa koskevaa ohjetta tarvittaessa myöhemmin. Uusien säännösten valvonta tulee olemaan valvontaviranomaisten kannalta haasteellista, Kunnas sanoo.