Lonkeroiden myynti kasvoi alkuvuonna, mutta olutmarkkina laski Panimoliiton mukaan edelleen uudesta alkoholilaista huolimatta.
Panimoliiton jäsenyritysten olutmyynti väheni tammi-kesäkuussa vuodentakaisesta 2,7 prosenttia 181,8 miljoonaan litraan, ja siiderin myynti putosi 10,5 prosenttia 12,9 miljoonaan litraan. Sen sijaan lonkeron myynti ampaisi ylöspäin 40,4 prosenttia 25 miljoonaan litraan. Yhteensä oluen, siiderin ja long drink -juomien myynti kasvoi vain 0,3 prosenttia.
Myöskään uhkakuva siitä, että suomalaiset siirtyisivät juomaan keskioluen sijaan vahvempia oluita, ei ole Panimoliiton mukaan toteutunut. Alkoholilain voimaantulon jälkeen keskiolut on yhä myydyin olut.
Liiton julkaiseman tilaston mukaan keskioluen osuus liiton jäsenyritysten kotimaan olutmyynnistä oli alkuvuonna 88,3 prosenttia, kun se edellisenä vuonna vastaavaan aikaan oli 94,4 prosenttia. Vahvan oluen osuus kasvoi 3,9 prosentista 9,8 prosenttiin. Mietojen ja alkoholittomien oluiden osuus kasvoi 1,7 prosentista 1,9 prosenttiin.
– Viimeiset alkoholiveron nostot ovat vaikuttaneet erityisesti oluen myyntiin. Lisäksi tarjousmyynnin säännökset, joita ei alkoholilain uudistamisen yhteydessä korjattu, ovat jo pitkään heikentäneet olutmarkkinaa, Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliiton puheenjohtaja, Olvin toimitusjohtaja Lasse Aho kertoo tiedotteessa.
Alkoholijuomien hinnoittelua ja hinnan mainontaa koskevia säännöksiä kiristettiin vuonna 2007. Käyttöön otettiin velvoite, että tarjouksen on oltava voimassa kaksi kuukautta kerrallaan. Panimoliiton mukaan tämän säännöksen vuoksi kahden kuukauden tarjousjaksot seuraavat nyt toinen toistaan.
Kahden kuukauden kampanjasääntö on Panimoliiton mukaan siirtänyt kulutuksen 24-tölkin pakkaukseen. Vuonna 2017 peräti puolet kotimaan olutmyynnistä vähittäiskaupassa oli 24-tölkin monipakkauksia.
Lisäksi lain mukaan yksittäinen pullo tai tölkki pitää voida ostaa yhtä halvalla kuin sen hinta on halvimmassa monipakkauksessa. Tämä on Panimoliiton mukaan johtanut monipakkausten auki repimiseen ja siihen, että yhden tölkin saa nyt entistä edullisemmin vastoin alkuperäistä tarkoitusta.
– Laki ei ole toiminut toivotulla tavalla. Tarjousmyyntiä hillitsemään tarkoitetut säännökset ovat vastoin tarkoitustaan entisestään lisänneet tarjouskampanjointia. Pykälä on merkittävä markkinahäiriö, eikä se myöskään edistä kohtuukäyttöä. Kyseinen tarjouskäytäntö pakkausten repimisineen olisi poistettava lainsäädännöstä ja olutmarkkina normalisoitava tältä osin, Aho vaatii.
Tarjouskisaan päästäkseen valmistajan pitää kyetä tuottamaan suuria määriä tätä yhtä tarjoustuotetta, mikä Panimoliiton mielestä osaltaan heikentää panimoiden tasapuolisia mahdollisuuksia pärjätä volyymikilpailussa. Säännöksellä on liiton mukaan kokonaisuutena kielteinen vaikutus kotimaisten panimoiden kannattavuuteen ja siten työllisyyteen sekä investointimahdollisuuksiin.
Panimoliiton jäsenyritysten oluen, siiderin, long drink -juomien sekä virvoitusjuomien ja kivennäisvesien kotimaanmyynti oli tammi-kesäkuussa 388 miljoonaa litraa. Kokonaismyynti kasvoi 3,3 prosenttia vuodentakaisesta. Ennätyslämmin toukokuu vauhditti Panimoliiton mukaan erityisesti kivennäisvesien ja virvoitusjuomien myyntiä, joka kasvoi tammi-kesäkuussa 7,4 prosenttia.