Jumalan tuominen osaksi markkinointia esimerkiksi sosiaalisessa mediassa saattaa auttaa kuluttajia ottamaan riskejä, joihin he eivät olisi muuten valmiita. Tämä voi auttaa kuluttajaa tekemään ostopäätöksen, jonka hän kokee riskialttiiksi. Aiheesta kirjoittaa The New York Times.
Ajatus Jumalasta ”saa ihmiset tuntemaan olonsa turvalliseksi tai suojelluksi”, sanoi Kristin Laurin, Anticipating Divine Protection? Reminders of God Can Increase Nonmoral Risk Taking -tutkimusta tekemässä ollut apulaisprofessori.
”Sana itsessään on riittävä saamaan asian mieleen – tämä saa ihmiset tuntemaan, etteivät he ole riskeille ja vaaroille haavoittuvaisia”, selventää Laurin.
Tutkimukseen osallistuneista puolet käskettiin lukemaan Jumalaa käsittelevä teksti. Tämän tarkoituksena oli saada asia heidän mieleensä. Muiden käskettiin lukea aiheeseen liittymätön teksti.
Tämän jälkeen tutkittavia pyydettiin valitsemaan, katsovatko he mieluummin turvalliseksi mainittua tummanväristä kuvaa vai kirkasta kuvaa, jonka väitettiin voivan aiheuttaa silmävaurioita. Jälkimmäinen vaihtoehto sisälsi rahallisen palkkion.
Ne, jotka olivat lukeneet Jumalasta, katsoivat todennäköisemmin silmille riskialttiiksi väitettyä kuvaa.