Viestintätoimisto Pilgrim Oy ja Vastuulliset viestijät LinkedIn-ryhmä selvitti toimittajien näkemyksiä suomalaisten ehdokkaiden ja puolueiden vaaliviestinnän vastuullisuudesta europarlamenttivaalien alla. Toimittajilta kysyttiin, mitä ja millaista vastuullinen vaaliviestintä on ja osaavatko ehdokkaat ja puolueet viestiä teeseistään vastuullisesti.
Puolet kyselyyn vastanneista toimittajista piti puolueiden ja ehdokkaiden vaaleja edeltävää viestintää melko kiinnostavana. Selkeä enemmistö heistä (81 %) arvioi vastuullisuuden puolueiden ja ehdokkaiden vaaliviestinnässä erittäin tärkeäksi tekijäksi.
Suurin osa (41 %) vastanneista toimittajista oli sitä mieltä, että ei-vastuullinen viestintätapa on äänestäjien harhauttamista. Vastaajista 29 prosenttia piti vastuullista vaaliviestintää tärkeänä, koska se on totuudenmukaista. Vastaajista 15 prosenttia oli sitä mieltä, että vastuullinen vaaliviestintä on tärkeää, koska se lisää luottamusta ehdokkaaseen.
Kysymykseen, kuinka vastuullisesti puolueet ja ehdokkaat vaalien alla viestivät teemoistaan, yli puolet vastaajista (57 %) antoi arvosanan tyydyttävä. Melko vastuullisena puolueiden ja ehdokkaiden vaaliviestintää piti 26 prosenttia vastaajista.
Monivalintakysymykseen ”Millaista on vastuullinen vaaliviestintä?” saatiin yhteensä 501 vastausta eri vaihtoehtoihin. Suurin osa katsoi, että vastuullinen vaaliviestintä on avointa (83 vastausta). Seuraavaksi eniten vastauksia sai vaihtoehto ”selkeää” (72 vastausta). Vaihtoehdot “todennettava” ja ”johdonmukainen”” jakoivat kolmannen sijan (55 vastausta).
Vastaajista 59 prosenttia piti ehdokkaiden ja puolueiden vaalien alla tapahtuvaa viestintää riittävänä. Vain kuusi prosenttia piti vaaliviestinnän määrää liiallisena.
Kysyttäessä, mitä puolueiden ja ehdokkaiden tulisi lisätä viestintäänsä, jotta se olisi entistä vastuullisempaa, suurin osa (33 %) toivoi lisää läpinäkyvyyttä. Kakkoseksi nostettiin kyky kertoa keskeneräisestä asiasta (19 %).
Toimittajien mielestä kohtaamiset vaalikentällä koettiin selvästi muita paremmaksi vaihtoehdoksi ehdokkaan viestinnän kannalta (29 %). Vähiten toimittajat suosivat ehdokkaiden vaaliviestintää, jota tehdään blogeissa (3 %).
Kyselyyn vastasi kaikkiaan 96 toimittajaa eri medioista. Eniten vastauksia (21) tuli erikoisaikakauslehdistä, paikallisista sanomalehdistä (16) ja alueellisista sanomalehdistä (15). Valtakunnallisista sanomalehdistä tuli 11, uutistoimistoista 3 ja tv:n sekä radion uutis- ja ajankohtaistoimituksista yhteensä 6 vastausta.