Kampanjaan kuuluu muun muassa ilmaisia konsertteja ja ruokaa sekä maastokuvioisiin minihameisiin pukeutuneiden tanssityttöjen esityksiä.
Sotilasjunttaa johtavan kenraali Prayuth Chan-ochan jokaviikkoinen radiopuhe tunnetaan nykyisin nimellä ”Onnellisuutta kansalle” ja se alkaa kenraalin varta vasten tilaamalla onnellisuuskappaleella.
Kampanjan taustalla pyörii kuitenkin varsin erilainen projekti. Toukokuun lopussa valtaan noussut sotilasjuntta on pyrkinyt aktiivisesti hiljentämään toisinajattelijoita.
Juntan kerrotaan jäljittäneen ja vanginneen sen vastaisiin mielenosoituksiin osallistuneita aktivisteja. Myös monia akateemikkoja, toimittajia ja poliitikkoja on otettu kiinni.
Armeija tiedottajan eversti Weerachon Sukondhapatipakin mukaan kampanjassa on kyse ”onnellisuuden palauttamisesta kansalle”.
”Haluamme ihmisten rentoutuvan. Yritämme luoda luottamusta herättävän ilmapiirin. Siitä tässä on kyse”, Sukondhapatipak sanoi Boston Globen mukaan.
Hänen mukaansa toisinajattelijoiden toimintaan puuttuminen on tarpeen tilanteen vakauttamiseksi.
”Jos annamme ihmisten puhua nyt, he puhuvat tunteella ja ovat kovin kriittisiä”, hän sanoi.
Kioton yliopistossa työskentelevä thaimaalainen professori Pavin Chachavalpongpun lyttää onnellisuuskampanjan.
”Tässä ei ole kyse onnellisuudesta niille thaimaalaisille, jotka haluavat siviilihallinnon ja joiden oikeudet vietiin vallankaappauksella. On utopistista ja naurettavaa kuvitella, että tällä kampanjalla saadaan aikaan sovinnollinen ilmapiiri”, Chachavalpongpun totesi.
Häntäkin on vaadittu palaamaan takaisin kotimaahansa ja ilmoittautumaan armeijalle.