Keskuskauppakamarin markkinointioikeudellisten asioiden asiantuntija ja mainonnan eettisen neuvoston pääsihteeri Paula Paloranta kyseenalaistaa Valviran tulkinnan uudesta alkoholilaista.
– Suomessa lainsäätäjän tarkoituksena ei näytä olleen rajoittaa alkoholia valmistavien yritysten eli tavaramerkin haltijoiden oikeutta käyttää omaa merkkiään esimerkiksi jakeluautoissa. Jos tällainen tarkoitus olisi ollut, se olisi löydettävissä hallituksen esityksestä tai valiokuntamietinnöistä. Tällaista kirjausta ei kuitenkaan ole löydettävissä, Paloranta kirjoittaa keskuskauppakamarin sivuilla, Paloranta kirjoittaa blogissaan.
Alkoholilain markkinointisäännökset kiristyivät vuodenvaihteessa, kun mietojen alkoholijuomien mainontaan tuli lisärajoituksia. Mietoja alkoholijuomia ei saa enää mainostaa yleisellä paikalla. Valvira on tulkinnut uutta alkoholilakia siten, että myös tuotteiden tavaramerkit eivät saa näkyä jatkossa juomien jakeluautojen kyljissä. Valvira katsoo, että tuotteiden tavaramerkkien näkyminen autoissa on mainontaa.
– Käsitykseni mukaan uudet alkoholilain säännökset eivät estä tavaramerkin käyttöä jakeluauton kyljessä. Myös panimoiden hevosten loimet saavat pitää tavaramerkkinsä, Paloranta toteaa.
Sinebrychoff on jo aloittanut tuotemerkkien poistamisen autoistaan.
– Meillä on yli sata autoa, jotka on brändätty pääosin Koffille ja Carslbergille. Ne tulkitaan ulkomainoksiksi. Olen tietoinen keskuskauppakamarin tulkinnasta ja toivon, että asialle voisi vielä tehdä jotain. Tutkimme parhaillaan tätä näkökulmaa, kertoo Sinebrychoffin markkinointijohtaja Kirsi Räikkönen Kainuun Sanomille.
Sinebrychoff ei Räikkösen mukaan ehdi muuttaa kaikkien jakeluautojen teippauksia tammikuun alkuun mennessä.
– Saimme vasta marraskuussa Valviralta tarkemman ohjeistuksen siitä, miten se tulkitsee autoissa näkyviä tuotemerkkejä. Olemme jo aloittaneet brändäysten poistamisen autoista, mutta ei niitä kaikkia voi muuttaa samaan aikaan. Autojen tehtävä on jaella päivittäin meidän tuotteita kauppoihin ja ravintoloihin, Räikkönen sanoo.
Isoille panimoille aiheutuu jättilaskut jakeluautojen teippausten poistamisesta. Räikkösen mukaan Sinebrychoff tulee lisäkuluja noin puolen miljoonan euron verran.
Jakeluautojen teippausten poistaminen aiheuttaa jättilaskut isoille panimoille. Sinebrychoffille tulee lisäkuluja Räikkösen mukaan noin puolisen miljoonaa euroa. Olvi arvioi viime tiistaina Yle Uutisille, että teippausten poistamisen aiheuttaa sille satojen tuhansien eurojen lisäkulut.