Verkkokirjakauppa Adlibriksen tilaama kyselytutkimus osoittaa, että lukeminen on vetovoimainen harrastus deittimarkkinoilla. Tämä siis kannattaa ilmoittaa Tinderissä ja muissa deittisovelluksissa.
Kyselytutkimuksessa suomalaiset arvioivat lukemisen yhdeksi viehättävimmistä harrastuksista, ja naisvastaajien keskuudessa jopa kaikista viehättävimmäksi.
Vastaajista 41 prosenttia kertoo valitsevansa mieluummin lukemisesta kiinnostuneen treffikumppanin kuin sellaisen, joka ei siitä välitä. Vetovoimaisimpien harrastusten kärkikolmikkoon nousivat myös elokuvien tai sarjojen katselu sekä ulkoilu.
Tutkimuksen perusteella lukeminen vetää suomalaisia puoleensa erityisesti siksi, että se viestii yleissivistyksestä, älykkyydestä ja uteliaisuudesta.
– Lukeminen saattaa hyvinkin vaikuttaa siihen, pyyhkäiseekö sormi deittisovelluksessa vasemmalle vai oikealle. Toki monet ovat myös kyllästyneet sovelluksiin ja nopeisiin, ulkonäköön perustuviin päätöksiin, toteaa Adlibriksen viestintäpäällikkö Kristiina Ajpe tiedotteessa.
Nuoret 18–29-vuotiaat aikuiset nousivat tutkimuksessa esiin ryhmänä, joka arvostaa lukemista kaikkein eniten. Heistä peräti 93 prosenttia pitää lukemista positiivisena ominaisuutena toisissa ihmisissä.
Nuorempi sukupolvi tarkkailee myös sitä, mitä kirjoja muiden hyllystä löytyy: 18–29-vuotiaista jopa 56 prosenttia kertoo kirjahyllyn sisällön vaikuttavan heidän käsitykseensä henkilöstä. Lisäksi 15 prosenttia kertoo ostavansa itse kirjoja näyttääkseen tietynlaiselta.
– Nuorille vaikuttaa olevan selvästi muita ikäryhmiä tärkeämpää se, että muut näkevät heidät lukijoina – näin ajatteli peräti kolmannes vastaajistamme, kertoo Kristiina Ajpe.
Tutkimuksen on tilannut Adlibris, ja sen on toteuttanut Verian. Tutkimuksessa haastateltiin noin kolmea tuhatta satunnaisotannalla valittua 18–79-vuotiasta norjalaista, ruotsalaista ja suomalaista. Haastateltavista suomalaisia oli 1026. Tiedonkeruu suoritettiin satunnaisesti rekrytoidussa verkkopaneelissa alkuvuodesta 2025.