Itä-Helsingissä sijaitseva kauppakeskus Itis on rakentanut markkinointikampanjan tällä viikolla alkaneen muslimien paastokuukauden ramadanin ja sen päättävän juhlan ympärille.
Kampanjan tueksi Itis on taustoittanut muslimien paastonajan ja päätösjuhlan viettotapoja ravintoloiden ja myymälöiden tarpeisiin. Ramadanin id al-fitr -päätösjuhlaa vietetään heinäkuun alkupuolella, jolloin Itiksessä järjestetään perhetapahtuma.
Itiksen markkinointipäällikkö Anna Homénin mukaan Itis haluaa olla edelläkävijä monikulttuurisuuden kaupallisessa hyödyntämisessä. Homén kertoo, että kampanja on otettu hyvin vastaan.
– Sähköposteissa sitä (kampanjaa) on kiitelty. Minulle suoraan on tullut alle kymmenen negatiivista sähköpostia, Homén kertoo.
Homén kertoo Yrittäjäyhdistys Itäkeskuksen hallituksen nostaneen id al-fitr -juhlan esiin, koska se on näkynyt jo monena vuonna Itiksessä vilkkaana kauppapäivänä. Yrittäjät toivoivat kartoitusta asiakkaiden juhlaan liittyvästä ostokäyttäytymisestä ja siitä, miten juhla voitaisiin huomioida.
Muslimikuluttajat tuntevan toimiston Qufi Creativen selvityksen mukaan id al-fitr -juhlaan käytetään runsaasti rahaa. Pienten lasten vanhemmat kertoivat käyttävänsä lahjoihin 200–500 euroa perheen koosta riippuen. Teineille puolestaan annetaan rahaa käyttöön noin 20-50 euroa. Ostoksia aletaan tehdä jo viikkoa tai kahta ennen juhlapäivää.
Anna Homénin mukaan erityisen hyvin kaupaksi menevät nimenomaan lelut ja juhlavaatteet. Myös kauppakeskuksen ravintoloissa on riittänyt asiakkaita ramadanin päättyessä.