Useilla tavarataloketjuilla on jo oma vakiintuneet alennuskampanjansa, jotka rytmittävät kaupankäyntiä. Myös ostoskeskuksilla on omia kampanjoitaan.
Taantuman aikana alekampanjat ovat kaupalle tärkeä liikevoiton kasvattaja. Viime keväänä Stockmann kasvatti Hullujen Päivien liikevaihtoaan kymmenen prosenttia edellisestä vuodesta. Syksyn 3+1 päivien syyskampanjassa useiden SOK:n tavaratalojen myyntiennätykset rikottiin.
Kauppa ei halua eritellä kampanjapäivien myyntiä, mutta esimerkiksi Stockmannin liikevaihto pomppaa huhti – ja lokakuussa reippaasti yli Suomen tavaratalojen normaalimyynnin.
Meille on tunnusomaista, että jokainen kauppaketju- tai keskittymä järjestää omat alennuskampanjansa, mutta Yhdysvalloissa tunnetaan Black Friday -kampanja, jolloin lähes kaikki kaupat myyvät tuotteitaan suurin alennuksin.
Taloussanomien haastattelemat tavarataloketjut Stockmann ja SOK eivät usko yhteiskampanjoihin Suomessa. Samoilla linjoilla on Kaupan liitto. Syyksi mainitaan yritysten erilaisuus ja kunkin yrityksen omat ratkaisut.
Ala ei halua kommentoida kampanjavetoisen kaupankäynnin yleistymisestä edelleen. Kampanjat tulevat kuitenkin pysymään oleellisena osana kaupankäyntiä.
– Verkkokaupan kasvu voi muuttaa kampanjoiden luonnetta, huomauttaa ketjujohtaja Antti Laakso SOK:n Sokos- ja Emotion -liikkeistä.