Tänä vuonna matkailusta tulee entistä henkilökohtaisempaa, rennompaa ja merkityksellisempää. Näin matkatoimisto Apollomatkat arvioi matkailun uusimpia trendejä tiedotteessaan.
Matkatoimiston mukaan matkailun johtavat toimittajat ovat huomanneet selkeää muutosta siinä, miten matkailijat haluavat kokea maailman. Nykyään matkoilla halutaan kokea enemmän, mutta omalla tavalla. Apollomatkat painottaa, että kyse on ennen kaikkea merkityksellisyydesä, omasta rytmistä ja pienistä unohtumattomista hetkistä.
– Vuonna 2026 matkustamme sydämellä, ja elämykset ohjaavat lomavalintoja. Matkalle ei lähdetä ainoastaan pakoon arkea, vaan tuntemaan, oppimaan, maistamaan ja elämään eri tavalla, sanoo Satu Kontulainen, Apollomatkojen viestintävastaava tiedotteessa.
Matkatoimisto luetteleekin kymmenen tämän vuoden suurinta matkailutrendiä.
Niistä ensimmäinen on niin sanottu ”hotellihyppely”. Se tarkoittaa sitä, että matkustajat haluavat yhä useammin majoittua useissa eri hotelleissa saman loman aikana. Majoittuminen eri hotelleissa antaa myös mahdollisuuden tutustua erilaisiin alueisiin ja tunnelmiin.
Toinen matkailussa nouseva trendi on perinteisten pakettimatkojen paluu. Silloin matkustaja ostaa samalla kerralla sekä lennot että hotellimajoituksen sekä mahdollisen muun ohjelmiston valmiina pakettina. Pakettimatkojen eduksi koetaan etenkin sen vaivattomuus ja sujuvuus, sillä matkatoimistojen asiantuntijoiden puoleen voi kääntyä aina tarvittaessa.
Matkailussa myös ruoan merkitys on korostunut entisestään. Esimerkiksi supermarket-safarit ja paikalliset ravintolat nousevat matkatoimiston mukaan matkailijoiden toivelistojen kärkeen ja ovat monelle jopa matkan päätarkoitus.
Yhä useampi haluaa lähteä lomalle myös omilla ehdoillaan. Silloin loman voi käyttää sellaiseen tekemiseen, mistä itse nauttii. Oli kyse sitten urheilusta, taiteesta, kulttuurista tai muusta aktiviteetista. Apollomatkoilla on tehty havainto, että etenkin naispuoliset matkustajat arvostavat entistä enemmän kuntoilupainotteisia lomamatkoja.
Nykyään on entistä yleisempää myös se, että matkalle lähdetään yksin. Tämä näkyy myös uutena ilmiönä matkailussa: yksin matkustavat kaipaavat lomalla muiden ihmisten seuraa ja siksi yksinmatkustavat pyrkivät kasvavissa määrin kohtaamaan matkoilla myös muita yksin matkalle lähteneitä.
Yksin matkustamisen lisäksi matkailussa on nähtävillä myös se, että yhä useammin lomalle lähdetään koko suvin voimin. Lomaseurauksi voi valikoitua esimerkiksi isovanhemmat, sisarukset ja ystävät. Silloin majoituskohteeksi valikoituu usein lomahuvila tai villa.
Yhä useampi matkailija arvostaa myös luontoa entistä enemmän. Monet kaipaavat lomalta hiljaisuutta ja luontoa. Se näkyy esimerkiksi patikointi- ja pyöräilymatkojen suosion kasvuna. Myös rauhalliset luontoelämykset ovat entistä kysytympiä ja niiden koetaan olevan hyvää vastapainoa kiireiselle arjelle.
Myös hotellien merkitys on korostunut. Enää ei ole kyse vain siitä, että matkalle lähdetään ensisijaisesti matkakohteen takia ja hotelli olisi vain nukkumista varten. Monet matkailijat arvostavat uniikkeja hotelleja ja korostavat hotellin valinnassa mahdollisuuksia esimerkiksi kuntoiluharrastukseen. Silloin hotelli itsessään on jo matkakohde.
Usein lomamatkoille lähdetään sesongin aikana. Apollomatkoissa on tehty kuitenkin havainto, että yhä useampi lähtee matkalle varsinaisen sesongin ulkopuolella. Silloin lomasta voi nauttia ilman jonoja, helleaaltoja tai turistimassoja.
Kymmenentenä ja viimeisenä nousevana trendinä nousevat hyvinvointipalvelut ja ihonhoito. Ne eivät enää kuulu vain lomaan valmistautumiseen, vaan voivat olla jopa syy matkustaa. Apollomatkat mainitsee esimerkkinä korealaiset ihonhoidot, italialaiset oliiviöljyhieronnat ja Madeiran luonnonmukaiset spa-kokemukset. Tämäntyyppinen matkailu tunnetaan maailmalla nimellä ”glowcation”.
– Vuodesta 2026 tulee uteliaisuuden ja leikkisyyden vuosi. Haluamme tutkia, mutta myös hengähtää. Matkustaa hitaammin ja kokea enemmän. Enää ei mitata käytyjen maiden määrää, vaan sitä, kuinka paljon saamme irti jokaisesta hetkestä, Kontulainen summaa.
