Suoramainonnan tällä hetkellä sallivista talouksista joka neljäs ottaisi käyttöön mainoskiellon, jos se mahdollistaisi kaupunkilehden vastaanottamisen, ilmenee IRO Researchin Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta tekemästä mielipidetutkimuksesta.
Yhteenlaskettuna nämä osuudet kattavat 28 prosenttia Suomen talouksista. ”Ei mainoksia, lehdet kyllä” -vaihtoehtoa tarvitsisi siten yli 700 000 taloutta ja yli miljoona 18–69-vuotiasta kuluttajaa.
Nykyinen Asiakkuusmarkkinointiliiton suositus kieltää kaupunkilehtien jakamisen mainoskieltotalouksiin, vaikka ne ovat Julkisen sanan neuvoston periaatteisiin sitoutuneita journalistisia julkaisuja.
Kuluttajavirasto on katsonut ASML:n suosituksen ongelmalliseksi sekä kuluttajien oikeuksien että sananvapauden kannalta. Niin tekee myös Sanomalehtien Liitto.
– Suoramainonnan kielto on virheellisesti ulotettu oikeisiin lehtiin. Tämä estää merkittävästi kuluttajien valinnanvapautta ja kansalaisten tiedonsaantia. Jakeluyhtiöiden olisi korkea aika päivittää pelisääntönsä nykyisen mediaympäristön mukaiseksi, vaatii Sanomalehtien Liiton liittojohtaja Jukka Holmberg.
Sanomalehtien Liitto on ehdottanut, että lehtien ja mainosjulkaisujen erottamisen kriteerinä on sitoutuminen Julkisen sanan neuvoston periaatteisiin ja Journalistin ohjeisiin. Ne muun muassa kieltävät yksiselitteisesti tekstimainonnan.
Tutkimukseen haastateltiin toukokuussa tuhat 18–69-vuotiasta suomalaista internetin kuluttajapaneelissa.