Esimerkiksi Ruotsissa listan kärjessä ovat kirjat, kotitaloustarvikkeet sekä lelut ja pelit. Britanniassa huudossa ovat vaatteet, kirjat ja urheilutarvikkeet, selviää tuoreesta Ferratumin kansainvälisestä joulubarometrista, joka tehtiin 21 maassa.
Vastaajilta kysyttiin kuinka paljon he käyttävät rahaa joulunajan ostoksiin ja palveluihin, mitkä ovat suosituimpia jouluostoksia sekä kuinka paljon rahaa käytetään verrattuna viime jouluun.
Valtaosa (64,6 prosenttia) kyselyyn osallistuneista aikoo pitää joulukulutuksensa samalla tasolla kuin viime vuonna. Vähentäjiä on 20 prosenttia ja lisääjiä 15,4 prosenttia vastaajista.
Eniten suomalaisten rahaa kuluu jouluna vaatteisiin (19,1 %), urheilutarvikkeisiin (15,2 %), alkoholiin (12,2 %), kulutuselektroniikkaan (11,2 %) sekä kirjoihin (10,5 %).
Suomalaiset ovat rahankäyttäjinä maltillisia, sillä he käyttävät jouluna rahaa hieman alle kansainvälisen keskitason eli 20,8 prosenttia perheen käytössä olevista kuukausituloista.
Ferratumin Suomen maajohtaja Markus Huhdanpään mukaan yllättävää on, että taloudellisesti menestyvässä Ruotsissa näytetään käytettävän suhteellisesti vähemmän jouluna kulutukseen kuin taantumassa rämpivässä Suomessa.
– Ruotsissa kotitaloudet käyttävät tänä jouluna hieman alle 20 prosenttia kulutusvoimastaan jouluun, kun Suomessa vastaava luku on noin 21 prosenttia. Suomalaiset ovat kuitenkin varovaisia kuluttajia suhteessa esimerkiksi britteihin, jotka laittavat jouluna reippaasti rahaa menemään. Britit satsaavat jouluun lähes 40 prosenttia perheen käytettävistä tuloista. Myös slovakit, australialaiset ja espanjalaiset ovat valmiita sijoittamaan jouluun suuria summia, Huhdanpää sanoo.
Muualla Euroopassa eniten rahaa kuluu leluihin ja peleihin (17,1 %), kirjoihin (15,5 %), makeisiin (10,8 %), kulutuselektroniikkaan (10 %) ja vaatteisiin (9,5 %). Espanjalaiset ovat erityisen kovia satsaamaan jouluna leikkimiseen ja pelaamiseen, tähän käytetään vajaa kolmannes koko joulubudjetista.
Myös bulgarialaiset ja tshekit kuluttavat suhteellisesti paljon rahaa leluihin ja peleihin. Kirjakansaa puolestaan ovat ruotsalaiset, virolaiset ja kroaatit. Vaatteita tärkeimpänä hankintana painottavat britit, norjalaiset ja kanadalaiset.
Kaikkein nuukimpia ovat hollantilaiset, joiden nettotuloista jouluhankintoihin kuluu vain 9,4 prosenttia. Myös norjalaiset ja ranskalaiset pitävät pään kylmänä ja kuluttavat jouluun vain noin 15 prosenttia käytettävissä olevista tuloistaan.
Alkoholi kohosi viiden tärkeimmän asian joukkoon vain suomalaisilla, virolaisilla, briteillä ja kroaateilla. Esimerkiksi norjalaiset, hollantilaiset ja saksalaiset käyttävät vastaavasti ison osan joulubudjetista hyvinvointipalveluihin.
Pantzar: Niukkuus yhdistää Pohjoismaita
Kuluttajatutkimuskeskuksen tutkimusjohtaja Mika Pantzar Helsingin yliopistosta toteaa, että Suomi poikkeaa selkeimmin siinä, että lelut ja pelit eivät ole jouluostosten kärjessä.
– Talvikausi näkyy Suomen tapauksessa. Urheiluvälineiden suhteellisen suuri osuus viitannee talviurheiluun kuten myös vaatteiden keskeisyys jouluostoksissa. Kiinnostavaa on myös kirjojen suuri osuus. Suomihan on lukemisen suurvalta: kirjojen ostaminen painottunee Suomessa tasaisemmin koko vuoden ajalle kuin muissa Euroopan maissa, hän sanoo.
Pantzar ihmettelee sitä, että yksikään muu maa ei tutkimustuloksissa muistuta Suomen profiilia, ei edes Viro tai Ruotsi.
– Yleensä kaikissa kansainvälisissä vertailuissa Suomi ja Ruotsi ovat samankaltaisia. Ehkäpä Pohjoismaiden samankaltaisuus näkyy budjettien niukkuudessa. Englanti on tässä tutkimuksessa ihan oma lukunsa. Luulen kulutusinnon liittyvän siihen, että Englannin talous on poikkeuksellisen vahva tällä hetkellä, hän toteaa.
Netin kautta vain viidennes jouluostoksista
Eurooppalaiset suosivat jouluostoksissaan yhä kivijalkakauppoja, sillä verkko-ostosten osuus on vain 21,6 prosenttia.
Innokkaimpina verkko-ostosten tekijöinä erottuvat britit. He hankkivat netin kautta peräti 38,9 prosenttia jouluostoksista. Myös saksalaiset, hollantilaiset ja ranskalaiset suosivat nettiä.
Suomalaisten verkkoshoppailu on alle eurooppalaisen keskiarvon, sillä jouluhankinnoista vain 20,3 prosenttia tehdään verkkokaupoista.
Ferratumin kansainväliseen joulubarometriin osallistui tänä vuonna 14 205 kotitaloutta 21:ssä eri maassa.
Lue myös: Suomalaisuus näkyy jouluostoksissa