Suomen maine ulkomaisessa mediassa säilyi viime vuonna edelleen yleisesti ottaen hyvänä. Suomea käsitellään ulkomaisessa mediassa varsin myönteisesti, toisinaan jopa mallimaana.
Suomen medianäkyvyyden arvioidaan joko parantuneen hieman tai selvästi 18 maassa. Nämä maat ovat Afganistan, Argentiina, Chile, Etelä-Korea, Iran, Irlanti, Israel, Japani, Kazakstan, Kreikka, Kroatia, Peru, Ruotsi, Saksa, Saudi-Arabia, Singapore, Tunisia ja Viro.
Yleisarvio Suomen maineesta mediassa vuonna 2016 oli keskimäärin 3,88 asteikolla 0-5 kriittisestä ihannoivaan. Vuonna 2015 vastaava luku oli 3,74 ja vuonna 2014 3,69
Tuttuun tapaan koulutusosaaminen oli selkeästi merkittävin yksittäinen teema, josta Suomi tunnetaan. Vaikka joulukuussa 2016 julkaistuissa uusissa PISA-tuloksissa Suomi ei enää ykkössijoilla olekaan, maamme mainitaan PISA-uutisoinnin yhteydessä usein mallimaana, jossa koulutusasiat on osattu järjestää erinomaisesti.
Ihannoivaa suitsutusta ei kuitenkaan ole enää yhtä runsaasti kuin muutama vuosi sitten, ja paikoin viitataan myös Suomen sijoituksen heikentymiseen.
Koulutusosaamisen lisäksi Suomi näkyi maailman mediassa viime vuonna myös hyvinvointivaltion, korruptoitumattomuuden, yhteiskunnan toimivuuden sekä yleisen hyvän ranking-menestyksen näkökulmasta. Yksittäisistä asioista eniten kiinnostusta herätti perustulokokeilu, jonka uutisoinnissa Suomea pidettiin pääasiassa rohkeana kokeilijana ja edelläkävijänä.
Viime vuosina kolauksia saanut talousmaineemme tuntuu kohentuneen, vaikka negatiivista huomiota saamme edelleen joissain maissa, erityisesti Euroopassa. Toisaalta matkailumaineemme, erityisesti Lapin osalta, osoittaa virkistymisen merkkejä. Suomen kärkisijat tärkeissä matkailu-rankingeissä toivat merkittävää medianäkyvyyttä.
Slush, Rovio, start-up -henki, cleantech- ja peliosaaminen sekä edelleen jatkuva kiinnostus Nokiaa kohtaan pitävät myös yllä Suomen mainetta korkean teknologian osaajana.
Havainnot perustuvat ulkoministeriön edustustoilta vuosittain kerättyyn Suomi maailman mediassa -kyselyn tuloksiin. Kysely on tarkastellut kaikkia medioita, mutta erityisen tarkkaan on seurattu sanomalehtiä. Tiedot perustuvat edustustojen arvioon ja osassa maita maksettuun mediaseurantaan. Kyselyyn vastasi 74 Suomen 89:stä edustustosta.