Ammattilehti Suomen Lehdistön vs. päätoimittajan Noora Aution mukaan viime vuosina lehtien suurin haaste on ollut löytää lisää digituloja printin tulojen pienentyessä.
Digitulot lisääntyivät päivälehdissä vuosien 2017 ja 2018 välillä noin 13 prosenttia, mutta niiden osuus nettotuloista oli vain 10 prosenttia. Samaan aikaan päivälehtien yhteenlasketut tilaus- ja mainostulot laskivat 4,2 prosenttia.
– Digin tulot siis kasvavat, mutta eivät edelleenkään missään nimessä kovaa tai edes tyydyttävää vauhtia koko alan tulevaisuutta ajatellen, Autio kirjoittaa Näkökulma-artikkelissaan.
Kaupunkilehdissä digitulot kasvoivat 32 prosenttia, mutta samalla niiden tilaus- ja mainostuloista muodostuva nettomyynti laski 6,8 prosenttia. Paikallislehdissä digikasvu jäi 2 prosenttiin nettomyynnin laskiessa 4,1 prosenttia.
– Google ja Facebook veivät Suomen viime vuoden digimainoseuroista 54 prosenttia. Loput tulot jakautuivat käytännössä alle kymmenen sanomalehden kesken, Autio toteaa.
Sanomalehtien tulojakauma on kehittynyt mainosrahoitteisesta tilausrahoitteiseen suuntaan. Päivälehtien tuloista tuli viime vuonna tilauksista 59 prosenttia ja mainoksista enää 41 prosenttia.
– Ratkaisevaa tulevaisuuden ansainnan kannalta on, millaisia keinoja lehdet onnistuvat kehittämään saadakseen entistä isomman joukon maksamaan digitaalisista sisällöistä, Autio arvioi.
Suomen Lehdistöä julkaisee Sanomalehtien Liitto.
Lue myös:
Mobiili ja video kasvavat rajusti digimainonnassa