Käytettävissä olevista nettotuloista jouluostoksiin käytetään keskimäärin vain 15 prosenttia kun vuosi sitten vastaava luku oli yli 20 prosenttia.
Keskimäärin jouluun kulutettava rahasumma on Suomessa 468 euroa, ilmenee Ferratum Groupin tuoreesta Joulubarometrista, joka toteutettiin nyt kolmatta kertaa.
Esimerkiksi naapurimaassa Ruotsissa kulutus on huomattavasti korkeampaa. Ruotsalaiset kotitaloudet kuluttavat noin 688 euroa eli 20 prosenttia käytettävissä olevista nettotuloistaan joulun aikana.
– Suomalaiset kuluttavat tänä vuonna selvästi maltillisemmin kuin viime jouluna suhteessa muihin osallistujamaihin. Viime vuonna vastaava lukema oli 20,8 prosenttia. Ostoksia tehdään tänä vuonna harkitummin kuin vuosi sitten, arvioi Ferratumin Suomen maajohtaja Antti Kumpulainen.
Innokkaimpia joulukuluttajia ovat saksalaiset, jotka käyttävät rahaa jouluun enemmän kuin mitkään muut Euroopan tai Brittiläisen kansainyhteisön kansalaiset.
Euroopan suurimmassa taloudessa asuvat saksalaiset ovat tänä vuonna valmiita kuluttamaan yli 30 prosenttia eli 807 euroa kotitalouden kokonaistuloista jouluna. Saksalaisten luku on lähes kymmenen prosenttiyksikköä enemmän kuin koko kyselyn keskivertoperheessä (22 %).
Seuraavaksi suurinta suhteellinen joulukuluttaminen on yllättäen pienissä Baltian maissa Liettuassa ja Virossa. Piheimmät kuluttajat löytyvät tänä jouluna Suomen lisäksi Norjasta ja Hollannista, joissa alle viidesosa kotitalouden kokonaistuloista varataan joulunajan kulutusta varten.
Verkko-ostosten osuus kasvaa
Kolme neljäsosaa joulukulutuksesta tehdään edelleen perinteisten kanavien kautta kuten kivijalkakaupoissa. Online-ostosten osuus kasvaa kuitenkin vakaasti. Joulubarometrin mukaan mediaanikotitalouksien digitaalisesti tehdyt ostokset kasvoivat viime vuoden 21,6 prosentista tänä jouluna 24,5 prosenttiin.
Iso-Britannia pitää yhä kiinni ylivoimaisesta johtoasemastaan verkossa tehtyjen ostosten suhteen. Yli 40 prosenttia brittiläisten jouluostoksista on tehty digitaalisissa kanavissa. Myös Hollannissa, Ruotsissa, Ranskassa, Tshekissä, Puolassa ja Saksassa tehdään suhteellisesti enemmän digitaalisia jouluostoksia.
Kaikkien maiden mediaaniluku verkko-ostoksissa on 24,5 prosenttia. Suomessa 23,8 prosenttia jouluostoksista tehdään digitaalisesti.
Eniten joulunajan kulutus tulee putoamaan Britanniassa. Vuonna 2015 britit suunnittelivat kuluttavansa peräti 38,5 prosenttia kotitaloutensa kokonaistuloista, 1 145 euroa, joulunviettoon. Tänä vuonna vastaava luku on vain 23 prosenttia eli 695 euroa.
Kyselytutkimus tehtiin Ferratum-ryhmän aktiivisille asiakkaille 20 Euroopan ja kansainyhteisön maassa web-kyselynä samanlaisella standardoidulla kyselylomakkeella. Tutkimukseen osallistui 13 261 kotitaloutta. Vastaajat olivat iältään 18-65-vuotiaita. 49,6 prosenttia prosenttia oli naisia. Tutkimukseen osallistuneiden kotitalouksien keskimääräiset käytössä olevat kuukausitulot 20 maassa olivat 203–6 720 euroa.