Suomalaisen Työn Liiton teettämässä kyselyssä 32 prosenttia vastaajista piti toiminnan avoimuutta vastuullisen yrityksen tärkeimpänä tunnusmerkkinä.
Ympäristövastuuta piti tärkeimpänä tunnusmerkkinä 29 prosenttia vastaajista. Ympäristöstä huolehtiminen korostui Suomalaisen Työn Liiton mukaan naisten ja nuorten vastauksissa.
Suurin osa vastaajista oli sitä mieltä, että yritysten, jotka jakavat voittojaan yhteiskunnalliseen tarkoitukseen, pitäisi ohjata varoja ensisijaisesti työttömyyden vähentämiseen.
Myös lapsiin, nuoriin ja vanhuksiin sijoittaminen nähtiin tärkeänä yhteiskunnallisena päämääränä. Viiden tärkeimmän kehityskohteen joukkoon kuuluivat lisäksi heikompiosaisista huolehtiminen, tasa-arvoisuuden lisääminen sekä ympäristövastuullisuus.