Tieto ilmenee mobiilimainosratkaisuja tarjoavan Widespacen kuudessa Euroopan maassa – muun muassa Suomessa, Ruotsissa ja Iso-Britanniassa – tekemästä mobiilisisältöjen käyttötapatutkimuksesta.
Widespace selvitti myös suomalaisten mobiilikäytön tapoja. Tutkimusdatan pohjalta havaittiin, että mobiilisisältöjen käyttäminen vaihtelee paljon vuodenajan mukaan.
Tutkimuksessa selvisi sekin, mihin kellonaikaan suomalaiset kuluttavat mobiilisisältöjä. Kesäaamuisin mobiilisisältöjä käytetään eniten kello 10–11 välillä. Iltaisin mobiilikäyttö on aktiivisinta kello 19–23 välillä käytön ollessa erityisen vilkasta kello 21–22 välillä. Syksyllä mobiilisisältöä käytetään aamuisin eniten kello 6–9 välillä ja iltaisin kello 18–22 välillä.
Tutkimuksessa selvisi, että monen aamu alkaa tutkimusmaissa musiikin ja uutisten parissa, kun taas illalla aika kuluu pitkälti perhe- ja muotiaiheiden sekä viihteen parissa. Samalla havaittiin, että suomalaisten mobiilisisältöjen käyttö vaihtelee paljon vuoden- ja kellonajan mukaan. Tutkimuksen tulokset perustuvat Widespacen yli 1,8 miljardin mobiilimainosnäytön tuottamaan dataan kuudessa Euroopan maassa.
Aamu alkaa monella erityisesti talous- ja rahoitusaiheisten sisältöjen parissa, radion kuuntelulla mobiilisovelluksilla sekä säätietojen ja uutisten tarkastelulla. Puolenpäivän aikaan kulutetaan edelleen eniten talous- ja rahoitusaiheisia sisältöjä sekä kuunnellaan radiota. Kuitenkin tässä vaiheessa päivää myös urheilu- ja perheaiheisten mobiilisisältöjen parissa vietetään entistä enemmän aikaa.
Iltapäivä kuluu tutkimusmaissa mobiilikäyttäjillä pitkälti muodin ja viihteen parissa. Illalla mobiilisisällön kulutus on monipuolisinta. Illalla aikaa vietetään erityisesti perhe- ja muotiaiheiden, urheilun, viihteen, uutisten ja teknologia-aiheiden parissa.
– Kuluttajat viettävät yhä kasvavissa määrin aikaa mobiilisivujen- ja sovellusten parissa. On erittäin mielenkiintoista havaita, minkä mobiilisisältöjen parissa kuluttajat viihtyvät päivän aikana. Esimerkiksi kesäkuukausina ihmiset liikkuvat ja käyttävät mobiilia sisältöä paljon, Widespacen Suomen maajohtaja Krista Järvinen sanoo.
Tutkimusmaissa talous- ja rahoitusaiheita kulutetaan selvästi enemmän arkipäivinä kuin viikonloppuna. Syksyllä puolestaan talous- ja rahoitusaiheiden parissa viihdytään kesäkuukausia enemmän. Mobiiliradioita kuunnellaan eniten perjantaisin, jolloin muuta mobiilisisältöä puolestaan kulutetaan muita viikonpäiviä vähemmän.
Kesällä säätietoja seurataan tutkimusmaissa tasaisen aktiivisesti läpi viikon. Syksyllä säätietoja seurataan arkipäivinä vähemmän kuin muuta mobiilisisältöä keskimäärin. Syksyllä viikonloppuisin ja erityisesti sunnuntaisin säätietoja tarkastetaan ylivoimaisesti eniten kuluttajien selvittäessä alkavan viikon säätietoja. Sunnuntai on mobiilisisältöjen käytössä vilkkain päivä sekä kesällä että syksyllä. Sunnuntaisin mobiilisisältöjen käyttö kasvaa noin 12–14 prosenttia päiväkeskiarvoon verrattuna.
Tutkimuksen data koostuu yli 1,8 miljardista mobiilimainosnäytöstä.