Suomalaisten sosiaalisen median aktiivisessa käytössä on tapahtunut suuri muutos verrattaessa vuoden 2014 lukuihin, mutta yksi on pysynyt: vanha tuttu Facebook. Se on massamedia, jolla on kaikissa ikäryhmissä laajaa aktiivista käyttöä. Palvelua käyttää 53 prosenttia suomalaisista, kertoo Mediatoimisto Vizeumin Consumer Connection System -tutkimus.
Facebookin Messenger-pikaviestisovellus on suosion taustalla nuorilla aikuisilla, samoin hyvin aktiiviset Facebook-ryhmät ja sivustot. Uusimpana suosikkina Facebookissa on livevideo.
– Facebook, Instagram ja Snapchat ovat onnistuneet lyömään vastaan YouTuben yksinvaltiuteen videon yksiselitteisenä kotina. YouTuben sisältöjä katsotaan myös paljon upotettuina esimerkiksi muihin somepalveluihin ja artikkeleihin, eikä välttämättä mennä YouTubeen, Vizeumin Head of Social Media Heli Ruotsalainen sanoo.
Sen lisäksi että Facebook on säilyttänyt massamedian asemansa, saman yhtiön omistamat Instagram-kuvienjakopalvelu sekä WhatsApp-sovellus ovat nousussa. WhatsAppia käyttää nyt jo 42 prosenttia kaikista 15–74-vuotiasta. Myös yli 65-vuotiaista 17 prosenttia jo käyttää WhatsAppia.
Erityisesti nuorimpien kohderyhmien keskuudessa sosiaalisten median kanavien ja sisältöjen vaikuttavuus on noussut omaan luokkaansa ja kasvanut perinteisten mediakanavien yläpuolelle.
Sosiaaliseen mediaan kuluu myös aikaa, sillä keskiarvo kaikilla vastaajilla on noin 4,5 tuntia viikossa. 15–24-vuotiailla somen käyttöä on liki kahdeksan tuntia viikossa, eli yli tunti päivässä. Internetissä aikaa kuluu aikaa yhteensä samalla ikäryhmällä 21,5 tuntia viikossa, joten liki 40 prosenttia netissä kulutettavasta ajasta kuluu eri some-palveluissa.
Uudet somepalvelut pienen ryhmän käytössä
Twitteriä käyttää vain 11 prosenttia kaikista suomalaisista. Suurinta käyttö on 15–24-vuotiailla, jossa käyttäjiä on 26 prosenttia. Saman yhtiön omistama Periscope-livevideopalvelu ei ole saanut Suomessa vielä jalansijaa, vain yksi prosentti vastanneista käyttää palvelua.
Uusina some-palveluina usein mainitut Snapchat ja Periscope eivät ole saavuttaneet vielä lähellekään suurta massaa. Vain viisi prosenttia kaikista vastanneista käytti Snapchattia, ikäryhmässä 15–24 palvelun suosio on huipussaan. Nuorista aikuisista jo 30 prosenttia on palvelun aktiivisia kuluttajia.
Mediatoimisto Vizeum, yhdessä emoyhtiön Dentsu Aegis Networkin kanssa, toteutti kesällä Suomen laajimman kuluttajatutkimuksen. CCS eli Consumer Connection System -tutkimuksessa haastateltiin 5 400:aa suomalaista ikäryhmästä 15–74.