”Hygge on kuin viikinkien toinen maihinnousu”, kirjailija Meik Viking sanoo Savon Sanomissa.
Sanalla tarkoitetaan tanskalaista mukavuuteen ja kodikkuuteen tähtäävää elämäntapatrendiä, joka on kasvattanut runsaasti suosiotaan muualla maailmassa.
Oxfordin tietosanakirjan tekijät valitsivatkin hyggen yhdeksi yhdeksästä ”vuoden sanasta”.
Iso-Britanniassa onkin julkaistu kymmenen keskenään lähes samannimistä hygge-kirjaa ja sosiaalinen media täyttyy aiheeseen liittyvistä kuvista.
Hyggeilyyn on koulutettu jopa Arabiemiraattien ja Etelä-Korean asukkaita, sillä maiden hallitukset ovat olleet valmiita maksamaan kansalaistensa onnellisuudentavoittelusta.
Muoti-ilmiöön on alkanut kohdistua myös kritiikkiä – Englannissa sitä on pidetty rahastamisena, Yhdysvalloissa puolestaan liian sosialistisena.
Joidenkin mukaan hyggeen liittyvä mukavuuden korostaminen johtaa tunteiden patoamiseen ja silmien sulkemiseen maailman ongelmilta.