”Siirtymää on ollut erityisesti brändi-maidoista kaupan omiin merkkeihin. Valion nykyistä asemaa kuluttajamarkkinoilla voisikin mielestäni arvioida uudelleen muuttuneen tilanteen johdosta”, sanoo Ruokakeskon ostojohtaja Jyrki Karlsson.
Kaupan omat merkit ovat syöneet Valion ja Arlan perusmaitojen myyntiä.
Kilpailuviranomaiset ovat katsoneet Valion omanneen määräävän markkina-aseman. Markkinaoikeus määräsi kilpailu- ja kuluttajaviraston esityksestä Valiolle yli 70 miljoonan euron seuraamusmaksun määräävän aseman väärinkäyttämisestä perusmaitomarkkinoilla vuonna 2014.
Viranomaiset ovat nyt valmiita Kilpailu- ja kuluttajaviraston pääjohtajan Juhani Jokisen mukaan valmiita keskustelemaan Valion kanssa siitä, millaisin hinnoin Valio voisi osallistua esimerkiksi kilpailuun kaupan omien maitomerkkien valmistuksesta.
Sekä K- että S-ryhmien perusmaidon myynnistä hiukan yli puolet on ketjun omaa merkkiä.
”Tämän vuoden helmikuussa alkanut halpuuttaminen on nostanut omien merkkien maidonmyyntiä rajusti”, Karlsson kertoo.