Sinuhe Wallinheimo toivoo ensinnäkin hallituksen toteuttavan lupauksensa tutkia mahdollisuuksia lehtien digitilausten arvonlisäverokannan harmonisoimisesta paperilehtien kanssa.
– Erityisesti nyt kun EU:n komissio on liikkumassa eteenpäin omassa kannanmuodostuksessaan arvonlisäverotuksen osalta, Suomen pitää olla aktiivinen, hän toteaa Viestinnän Keskusliiton uutiskirjeessä.
Lainsäädäntöä puolestaan pitäisi hänen mielestään kehittää niin, että se mahdollistaa kotimaisille media-alan toimijoille kilpailukykyiset asetelmat nopeasti etenevässä viestinnän digitalisoitumisessa.
– Myös Ylen asemaa pitäisi aidosti uskaltaa pohtia uudestaan. Parlamentaarinen kompromissi jätti monta asiaa ratkaisematta, Wallinheimo huomauttaa.
Päättäjien pitäisi hänen mukaansa taata suomalaisille toimijoille samanlainen toimintaympäristö niin verojen kuin sääntelynkin kanssa kuin keskeisissä kilpailijamaissa.
– Sääntelyn puolella yksi konkreettinen kohde on mainonta. Tässä kotimainen sääntely ei saa Suomessa ylittää EU-direktiivin vaatimaa vähimmäistasoa. Nykyisillä tiukoilla rajoituksilla esimerkiksi alkoholimainonnan osalta heikennetään suomalaisten mediatalojen toimintaedellytyksiä, Wallinheimo arvioi.