S-ryhmällä on tulossa tuntuvia hinnanalennuksia tuotteisiin. Esimerkiksi Prismoissa alennetaan maanantaista lähtien 400 elintarvikkeen ja S-marketeissa noin sadan tuotteen hintoja.
Esimerkiksi Oltermanni-kermajuuston hinta laskee miltei eurolla, maitotölkki 17 prosentilla ja kuuden Pepsi-tölkin laatikon hinta putoaa 4,19 eurosta 2,05 euroon.
Prismoissa alennukset ovat noin 20 prosenttia 150 eniten alennetun tuotteen kohdalla. Suurin yksittäinen hinnanalennus on 51 prosenttia ja tärkeimmissä elintarvikkeissa 37 prosenttia. Tärkeimmät elintarvikkeet tarkoittavat arkituotteita, joita suurin osa asiakkaista kuluttaa.
SOK-yhtymän pääjohtajan Taavi Heikkilän mukaan kyse ei ole hintasodasta.
– Emme suuntaa tätä ketään kilpailijaa vastaan. Lähdimme liikkeelle omista lähtökohdista, kun suunnittelimme hinnanalennuksia viime vuonna, Taavi Heikkilä kommentoi Taloussanomille.
Samalla Heikkilä kuitenkin toteaa, että alennusten tarkoitus on tuoda edullisempi vaihtoehto kilpailutilanteeseen. Hänen mukaansa päätöksen taustalla on muun muassa asiakkaiden viesti siitä, että Suomen taloudellisessa tilanteessa pitäisi pystyä myymään halvemmalla.
Tutkimusjohtaja Perttu Pyykkönen Pellervon taloustutkimuksesta kommentoi HS:lle, että mikään kauppa tee tätä hinnanalennusta pelkkää hyvää hyvyyttään, oman katteen kustannuksella.
– Taustalla on kustannussäästöjä ainakin energianhinnoissa ja kyllä osa teollisuuden tukkuhinnoista on todennäköisesti alentunut Venäjän tilanteen vuoksi, toteaa Pyykkönen.
Pyykkönen arvioi, että S-ryhmä laskee hintoja, koska sillä on varaa ja koska se yrittää pitää oman asiakaskuntansa ja markkinaosuutensa kiristyvässä kilpailussa.