Dagens Industri kertoo kampanjasta, jonka Purity Vodka lanseerasi muun muassa Yhdysvalloissa vuonna 2006, nimenomaan purity-nimellä. Vuotta aiemmin Absolut Vodkalla oli ollut kampanja nimellä Purity Vodka.
– Mielestämme heidän olisi pitänyt poistaa ilmaus ”purity”. Se on meidän merkkimme. He kuitenkin kieltäytyivät, Purity Vodkan hallituksen puheenjohtaja ja yksi yrityksen perustajista Göran Bernhoff sanoo.
Purity Vodka haastoi Absolut Vodkan oikeuteen tavaramerkin kaappaamisesta. Absolut Vodkan vastaveto oli viedä Purity oikeuteen niin Ruotsissa kuin Yhdysvalloissakin.
Kiista ei ole alalla harvinainen. Esimerkiksi ruotsalaista Znaps Swedeniä on uhattu oikeustoimilla Saksassa, kun yritys käytti tuotenimeä Black Jack. Yritys on ollut napit vastakkain myös energiajuomia valmistavan Red Bullin kanssa mainostettuaan energiajuomien maistuvan vodkaan sekoitettuina.
Nordic Spiritin omistama DQ Vodka puolestaan kiisteli pullotettua vettä valmistavan norjalaisen Vossin kanssa pullon ulkomuodosta. EU-viranomainen käsitteli asiaa kolme vuotta, mutta ratkaisi kiistan Nordic Spiritin eduksi.