Mainonnan eettinen neuvosto sai lausuntopyynnön Veikkaus Oy:n nettisivujen taannoisesta arvontailmoituksesta. Pyytäjän käsityksen mukaan se oli hyvän tavan vastainen, koska mainoksessa ”arvotettiin ihmisiä sen perusteella, millainen keho on “riittävä” tai hyväksyttävä esimerkiksi kesällä rannalla olemiseen”.
– Tällainen mainonta ylläpitää haitallisia kehonormeja, lisää osaltaan ulkonäköpaineita ja voi olla kuluttajia syrjivää, lausuntopyynnössä todettiin.
Kyseessä oli Veikkauksen nettisivuilla ollut ilmoitus. Siinä kehotettiin osallistumaan arvontaan, jonka palkintona oli kaksi urheilukelloa.
”Rantakuntokin on vielä saavutettavissa tämän apuvälineen avulla, mikäli se on tavoitteesi tulevalle kesälle. Tai mikäli nykyinen habituksesi sallii jo nyt rannalla makailun, niin Suunnon kirkas 1,32 tuuman kosketusnäyttö on helposti luettavissa myös auringonvalossa”, arvottavaksi syytetyssä ilmoitustekstissä luki.
Veikkauksen antaman lausunnon mukaan ”Markkinoinnin toteutus saattoi joiltain osin aiheuttaa mielipahaa tavalla, joka ei vastaa yhtiön arvoja ja ohjeistusta. Markkinoija pahoittelee tapahtunutta ja tekee parhaansa, jotta vastaavaa ei tapahtuisi jatkossa.”
Mainonnan eettinen neuvosto käsitteli asian Kehorauha-otsakkeen alla. Myös neuvoston mukaan ”markkinointitekstiin sisältyi kehoa arvottavia ilmaisuja”.
Neuvosto kuitenkin perusteli, että kun sopivaa kehoa tai rantakuntoa ei määritelty eikä esitetty myöskään visuaalisesti, ei huomautettavaa ollut. Lieventävänä asianhaarana pidettiin myös, että mainoksessa viestittiin jokaisen päättävän itse, ottaako ”rantakunnon” tavoitteekseen.